市场份额|曾称霸全球14年，欧洲巨头没落10年后，最畅销的却是功能机巨头|欧洲|全球|称霸|没落|功能

还记得诺基亚熟悉的开机画面吗？
当用户打开诺基亚手机，伴随音乐背景，一大一小两只手便会从左右两边伸出，然后紧握在一起。握手画面下方便是诺基亚经典的蓝色logo。

文章插图
在十年前，虽然手机品牌遍地开花，但王者非诺基亚莫属。自从1996年成为全球手机销量冠军之后，诺基亚曾连续14年保持这一光荣记录。
2000年，诺基亚的市值高达2500亿美元，仅次于麦当劳和可口可乐排名第三，成为当时全球市值最高的科技公司。

文章插图
甚至在2007年iPhone横空出世时，诺基亚在手机市场的份额仍占到40%。可以说当时的诺基亚牢牢霸占了全球大半个手机市场。
然而令所有人没有想到的是，距离巅峰时期只过去10年，诺基亚便从全球手机霸主，跌落成了市场份额可以忽略不计的“无名小卒”。

文章插图
根据IDC发布的2020年第三季度全球智能手机市场统计报告，三星、华为、小米、苹果等品牌纷纷上榜。而诺基亚则被归为“others”。
这个昔日的手机霸主真的销声匿迹了吗？当然不是，在苏宁易购发布的2020年双11老人机悟空榜上，诺基亚的名字赫然在列。诺基亚220和诺基亚215两部手机占据了榜单的第一和第三名。

文章插图
曾经的手机霸主变成了老人机霸主，但与其说诺基亚是老人机，倒不如说它是功能机。翻看诺基亚手机的评论可以看出，接打电话的备用机成为购买者的主要诉求。而在价格差不多的情况下，用户选择诺基亚多是因为情怀。

文章插图
在iPhone初诞生时，诺基亚认为触屏不够灵敏，而且易坏费电，所以并没有把iPhone当作威胁。后来事实证明，诺基亚低估了市场的变化。
随后，智能手机快速占领市场，无论是苹果还是安卓手机都可以像电脑一样下载软件，诺基亚慢慢被市场淘汰。2011年第二季度，诺基亚的市场份额被苹果和三星双双超越。

文章插图
诺基亚在最后挣扎的时候采用了微软的手机系统，由于软件数量少并没有得到市场认可。2013年9月，微软以72亿美元收购诺基亚手机业务，以及大批专利组合的授权。
2016年，诺基亚被HMD接手。此后HMD推出了一系列诺基亚智能手机，企图依靠情怀在国内的智能手机市场占领一席之地。然而随着国产手机品牌的崛起，智能手机市场早已没有诺基亚的位置。
【 市场份额|曾称霸全球14年，欧洲巨头没落10年后，最畅销的却是功能机】

文章插图
如今诺基亚只能频繁生产一些复刻功能机，靠“情怀”刷一波销量。随着功能机市场逐渐被智能机取代，诺基亚将走向何方还未可知。
文/禹汐