走向|风犬少年口碑爆了，B站进军影视这步棋，将走向何方？( 二 ) 少年|进军|纪录片|走向|b站|口

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当别家综艺，忙活着剪辑矛盾、演绎剧本之时，《说唱新世代》则回归词曲本身，试图为观众带来一场视听盛宴。
无疑，《说唱新世代》9.2的豆瓣评分，凌空碾压了「爱奇艺」同题材综艺《中国新说唱2020》。
高品质内容持续输出的背后，是「B站」连年以来的巨大资金投入。
当然，同时带来的，还有用户群体的高度认可。
根据2020Q1财报显示，B站月活用户达到1.72亿，同比增长55%，其中月均付费用户数增至1340万，同比快速提升134％。

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多年垂直深耕，为B站带来了良好的口碑与收益，以及超高粘性的用户。
稳扎稳打之下，B站已然准备充分，蓄势待发。
进军影视，破圈升级，只待东风。
02、内需+契机，破圈正当时庆幸的是，「东风」很快就来了。
20年的影视业寒冬，正是B站弯道超车的好时机。
对B站来说，《风犬少年》的播出，用的是一招投石问路。
可喜的是，开局不错，首战告捷。
立足小众，另辟蹊径，为B站前期的生存发展赢得了空间。但小众的定位，同样意味着受众有限。
经营之道，犹如逆水行舟，不进则退。
而近年来，用户增量的放缓，说明B站的发展已近触顶，破圈升级，刻不容缓。
踏足影视领域，是B站破圈的最后一步，也是最重要的一步。
任何平台想要立足影视市场，其难点均在于「保底」和「招新」。
也就是，保持存量用户，吸引新增用户。
今年，受限于影视行业不景气，「爱优腾」等头部网视平台，也频频断档，难以保证持续输出。
准确的切入时机，配合《风犬》的大力宣传和上佳表现，使得「B站」得以快速进入大众视野，被众多《风犬》剧迷所关注。
招新方面，拔得头筹。

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保底方面，作为B站首部独播影视剧，平台选择《风犬》自有深意。
B站的主力用户多是1995-2009年出生的年轻一代，正是所谓「Z世代」。
他们对陪伴其成长的「B站」，有着不可割舍的情感。
《风犬》的青春、校园、中二属性，正是「B站」对原有用户群的示好与保护，恰好迎合了「Z世代」的胃口。
「招新」和「保底」得以兼顾，「B站」的影视化运营初试水，颇为高明，可圈可点。
但这并不是B站最精明的地方。
在网视市场兴起后，三大「长视频」巨头「爱优腾」的争相竞价，让影视版权费用上升到一个令人咂舌的高度。
早在2011年，乐视就以2000万元的天价购得《甄嬛传》首轮播放权。
到了2017年，网剧《楚乔传》单集版权更是到了860万元，总版权费高达5.86亿元。

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昂贵的版权费让各大平台叫苦不迭。
版权竞争激烈，费用高企，令平台方痛定思痛，另谋出路。
于是，平台方「追溯上游，入股制片企业，参与影视制作」的模式，应运而生。
而B站自然是汲取了「前辈」经验，避坑而过。
直接重金入股「欢喜传媒」，用5亿元买下其9.9%的股份。
与同样潜力无限的「欢喜传媒」深度捆绑，对体量相对较小的「B站」来说，不仅解决了当下影视内容的源头问题，更使其在未来有巨大的成长空间。
而对于「欢喜传媒」来说，B站的社区模式与年轻受众，同样是他们着眼将来、培养观众的重要布局。
双方各取所需，一拍即合。
多年的深耕，精细的布局，独到的合作，果断地出手，B站终于运作出一片大好局面。
03、保「短」+增「长」，崛起在路上但其实，破圈而出，也只是B站影视化之路，万里长征的第一步。
接下来，B站必然会与「爱优腾」三巨头狭路相逢，一较高下。
不过，B站敢于叫板三大巨头，自然有它的依仗和底气。
B站相较于三大平台的优势，便在于「短视频」。
当今，生活节奏的加快，令娱乐方式也随之改变。
人们更倾向于利用碎片时间，进行快速娱乐，「抖音」、「快手」的火热便是明证。
根据QuestMoblie统计，截止2020年6月，短视频市场份额占比高达20%，仅次于即时通讯。
而在线视频行业月活跃用户，从一年前的9.31亿连续下滑至8.57亿。

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影视剧作所对应的传统「长视频」，身处短视频对立面，受冲击最为巨大。
各平台纷纷推出「短视频」产品应急，但用户的习惯和内容的空白，并非短时间内可以扭转和填补。