零售|椰汁企业欢乐家拟募资打造新零售网络,被指存风险

新京报讯(采访人员 王子扬)作为一家生产椰汁与罐头的企业,欢乐家如今被“喝”上了资本市场。日前,欢乐家通过了创业板上市委员会审议,将在深交所创业板上市。上市意味着拥有更多的资金进行运作,面临着巨大的市场机遇。但对欢乐家来说,上市募集计划重点投入“智慧新零售网络建设项目”,被业内人士认为存在较大风险。
本次IPO,欢乐家拟募资不超过12.92亿元,募投项目分别为“智慧新零售网络建设项目”(6.5亿元)、“年产13.65万吨饮料、罐头建设项目”(2.6亿元)、“营销网络建设项目”(2亿元)、“研发检测中心项目”(0.23亿元)、“信息系统升级建设项目”(0.11亿元)以及流动资金补充(1.5亿元)。
可以看到,欢乐家本次募资超过一半的资金,计划投入“智慧新零售网络建设项目”上。据了解,欢乐家将着重打造渠道销售网络,在热门城市的商场、写字楼、交通枢纽等人流密集区域上投放5万台“欢乐家”自助智能零售终端。在地铁、车站或者小区、公寓门口等地点投入使用,不仅符合当下新兴消费群体“夜间消费”和“懒宅”的消费习惯,也对原有零售业务进行补充。此外,欢乐家将在销售网络终端摆设10万台冷冻展示柜,投放于包括湖北、湖南、江西等23个省份。
募资规模如此之大,也引来了上市委员会的关注。深交所要求欢乐家结合目前市场上单一品牌自助售货机的投入产出、与现有经销模式的异同等情况,说明该募投项目存在的风险及应对措施。此外,欢乐家还需要在招股说明书中充分披露“智慧新零售网络建设”募投项目可能存在的风险。
零售|椰汁企业欢乐家拟募资打造新零售网络,被指存风险】吴晓鹏表示,过去几年,各大饮料品牌厂家都有布局自贩机的动作,同时自助贩卖机、办公室货架、无人制货设备等新模型轮番成为投资热点。但是最近2年,多业态的自助设备公司鲜有亮眼的业绩,无人零售作为零售业态的一种补充逐渐回归平稳,产业方和投资人都更加关注无人零售的商业本质,所谓无人零售概念已基本没有资本炒作价值。
事实上,欢乐家目前进行自助零售方面业务较同行已经很晚。早在2015年,农夫山泉尝试进军自动售卖机领域,这一行业也迅速引得娃哈哈等快消巨头不断加码。进入2019年后,农夫山泉将“地下停车场自动售卖机”升级并布局了在全国超3万个的“农夫山泉芝麻店”,主要有农夫山泉饮用天然水、农夫山泉100%NFC果汁、东方树叶、水溶C100等自家产品。
而新京报采访人员注意到,相比较而言,欢乐家产品虽然涵盖罐头、椰汁、八宝粥等品类,但消费者认知程度上却无法与农夫山泉同论,产品也更加单一。
对于欢乐家做无人零售产品,吴晓鹏认为,单一品牌厂商投放设备往往对选品带来制约,其产品矩阵不足以支撑点位盈利;此外,品牌商投放的机器仍然要依靠极其分散的运营商资源执行落地,承担着仓到点的配送、运营和维护,其成本和管理难度是单一品牌商很难承受的。如果欢乐家计划将募集资金的一半投入到无人零售机行业,则存在较大风险。
针对上述问题,新京报采访人员11月20日联系欢乐家方面采访,截至发稿,尚未收到回复。
新京报采访人员 王子扬
编辑 李严 校对 吴兴发