虚假|燕窝还是糖水？警惕虚假直播带货收割智商税智商|收割|辛巴|糖水|直播|燕窝

近日，知名打假人王海把火力对准了辛巴团队。先是通过晒检测报告，指认辛巴团队所卖的燕窝就是糖水，成本极其低廉。面对舆论压力，辛巴团队声明称已将产品送检，结果会第一时间公布，消费者如对产品不满可向商家申请退货退款。
但王海继续跟进，称辛巴的所谓燕窝是非法添加乳酸钙，不符合食品安全标准。辛巴和徒弟作为推荐者推销者要以个人全部财产承担连带责任，网店作为销售者要承担十倍赔偿责任。可如果只有打假人出面，没有消费者出来较真，那这轮“打假”能对辛巴有多大影响？
作为带货界的顶流网红，辛巴是见过大风浪的。为了“保护”粉丝怒斥保安、和张雨绮线上线下互怼、直播间教育徒弟要尊重城乡接合部的粉丝……他一次次以“影帝”级的表演登上热搜，尽管遭到路人很多反感质疑，可是带货生意依旧风生水起。有媒体分析，核心就在于他粉丝的基本盘比较稳固，如果网红愿打粉丝愿挨，就算燕窝是糖水，恐怕也没什么大不了的。
【 虚假|燕窝还是糖水？警惕虚假直播带货收割智商税】而这，正是直播带货最值得警惕的地方。前些年，舆论经常批评一些地方电视台，利用自己的官方媒体机构属性，为一些垃圾产品背书，这类“虚假广告”坑害了很多底层民众，尤其是信息鉴别能力弱的中老年群体。在直播带货时代，这种现象可能正在以另一类方式复活。
相比于地方电视台的广告卖货，粉丝对于网红带货的宽容度可能更高。辛巴以“农民的儿子”自诩，时不时作妖营造人设，讨好的正是下沉市场的用户粉丝。而他这次推出的燕窝，价格明显低于正常市场价，不难推测，其选货逻辑就是以“物美价廉”的名义讨好这些用户。只要产品不是会马上吃出毛病的伪劣产品，就算燕窝真的是糖水，他的核心粉丝群恐怕也会自愿买单。
有人吐槽说，燕窝这类产品很大程度本来就是收割智商税，相信极其低廉的价格能买到好燕窝，更是智商欠费。从提醒消费者加强理性的角度，这话也算是话糙理不糙。不过每个人的成长经历和眼界不同，筛选辨别信息的能力也就有差别。大家不能眼看着一些人坑蒙拐骗，然后心安理得地说被骗者活该。
网红带货的新型购物模式之下，粉丝与主播的关系可能给售假卖假戴上温情脉脉的面纱，被骗的粉丝消费者缺乏维权的动力。这就需要各直播平台和监管部门多一些积极主动，对于明显存在问题的商品，不能任由网红博主肆意售卖，需要有一些“把关”意识，否则对于平台的伤害也是巨大的。
此外，这类直播带货的法律定性，也有待明晰细化。一个博主如果推荐了有瑕疵的商品，或者做了“虚假广告”，该承担什么责任？是等同于明星代言还是另有责任？法律应该尽快跟上行业的发展。
今年7月1日，中国广告协会制定的《网络直播营销活动行为规范》开始实施，对直播带货行业刷单、虚假宣传等情况进行了重点规范。比如该规范要求：“主播在直播活动中，应当保证信息真实、合法，不得对商品和服务进行虚假宣传，欺骗、误导消费者。”
可问题在于，这是一个行业规范性文件，缺乏有威慑力的落地罚则。对违反规范的，广告协会只能劝诫、批评等，涉嫌违法的，还需要提请政府监管机关依法查处。如何有效规制这些涉嫌虚假宣传的主播，还需有更明确、更有力的法律法规。