QQ飞车驶入贵州，一次弘扬地域文化的创新试验( 二 ) 最近

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拥有大量年轻群体受众的电竞，正在逐步成为数字内容新的经济增长点，而寻求特色经济发展的地区，自然也会将目光投向这一新兴产业。这些地区也希望以更接地气的方式和年轻一辈沟通，打造自己开放、蓬勃的形象。通过落地电竞赛事，《QQ飞车》用年轻人喜爱的方式，助力贵州在城市名片打造和升级上再进了一步。
竞速类游戏深度探索文化承载方式腾讯提出新文创战略三年来，一直在深入探索实践以IP构建为核心的文化生产方式，希望打造出更多更具有广泛影响力的中国文化符号。
基于此，越来越多旗下产品主动与中国传统文化IP进行深度联动合作，通过数字文化方式承载和传承中国传统文化精神内核，而这页证明这套战略思路，逐渐形成了相对成熟、良性的运作方式。比如，王者荣耀通过传统文化相关皮肤，演绎出越剧、敦煌、京剧等文化之美， QQ炫舞则牵手杨丽萍传承经典民族舞蹈。
那么，《QQ飞车》如何结合自身产品，在这条新文创探索之路上，走出属于自己的独特的方法和思路？
回归产品特点来看，以《QQ飞车》为代表的的竞速类游戏，在完整展现和创新演绎地域文化上有着独特优势：
一方面，选择以赛道为载体，可以串联起丰富的地理地貌、建筑式样和标志性景观，将有形的文化遗产，以数字文化进行创新性还原与再现，增强地方特色的辨识度和影响力。
另一方面，通过虚拟偶像、音乐及电竞等方式，可以将地域文化中蕴含的独特人文精神、思想理念重新演绎，在助力增强区域文化自豪感的同时，注入更丰富的阐释内容，这些独具特色的传统价值观念正是地域文化的核心。
从这次牵手贵州来看，《QQ飞车》给这片内敛的土地在年轻人中提供了个不错的展示窗口。不同于近年来风靡的网红城市，贵州在全国文旅景观中一直气质相对低调，其沉淀下来的历史人文资源往往是大众容易忽略的宝贵财富。通过大众流行且广受欢迎的游戏载体，让更多的年轻人借此接触到贵州文化，了解到这片土地上的人文风景、精神底蕴，足以帮助贵州刷新自己在年轻人心中的那张“名片” 。
QQ飞车打造自身独特新文创之路据悉，《QQ飞车》今年推出了新文创“飞跃华夏“计划，贵州是这一系列计划中的首站。
而如果追溯过往，也可以看出《QQ飞车》也曾有多次和传统文化、地域文化的合作尝试。端游时期，《QQ飞车》就曾打造“飞跃长城”赛道。而步入手游时代，又先后与敦煌研究院、国家京剧院合作，分别上线敦煌主题赛道、“惊鸿”赛车等，并将合作范围扩大至海外，推出畅游英伦、云游德国等版本。
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主题赛道：科隆大教堂
这些沉淀下的经验，势必都将助力《QQ飞车》在新文创下基于地域文化切口的长路走得更远，助力传统文化价值在游戏中更全面地释放。从已上线的多个合作不难看出，《QQ飞车》不仅在摸索更创新联动打法、探索内容深度、挖掘可承载延展的文化符号，也开始在长线上尝试以系统性思考来打造属于自己的新文创之路。
而这次《QQ飞车》和贵州一起进行的多元探索，从“形”到“神” ，从线上到线下，从游戏内到游戏外，充分展示和弘扬贵州的地域文化美学及精神，可以说取得了一个不错的开端。
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在游戏内，《QQ飞车》是探索贵州地域文化的窗口，将飞车IP与当地风景人文进行深度融合，让驰骋于赛道之上的玩家用户感受到这片土地的风貌和精神。在游戏外，这次牵手合作也切实落地，深度联动当地文体旅资源，文创与电竞双赛道并驾齐驱 ,促进地方经济发展的同时，实现文化价值与产业价值良性循环。
显然，《QQ飞车》作为腾讯新文创战略下的一枚重要棋子，在这次与贵州的合作之后，它拓展自身承载文化价值的边界还能继续延伸得更广，而它对传统文化的承载之路也必将走得更宽。