文章图片



文章图片


众所周知 ， 阿里是中国第一大电商平台 ， 但它到底占据了多少市场份额呢？预计就没多少人知道 。 我们先来看一组数据 ， 刚刚过去的双十一 ， 天猫卖出了5403亿元 ， 再创新高 ， 而据第三方数据监测显示 ， 整个电商市场销售额达到10588亿 。 由此可以计算出 ， 天猫销售额占比为51% ， 超过了一半 。

当然 ， 这只是一个大促的数据 ， 并不能代表全年的数据情况 。 不过 ， 这两天互联网上流传着一张图 ， 那就是2018年和2020年 ， 中国各大电商平台的市场份额情况 。 从图片可以看到 ， 阿里市场份额从66%下降到56% ， 短短2年下降了10% 。
京东变化不大 ， 市场份额下降了1% ， 占比为18% ， 而拼多多上升很快 ， 从5%上升到12% 。 从这个数据来看 ， 拼多多确实抢占了阿里和京东的份额 。
不过 ， 网传的数据不一定准确 。 在今年4月份 ， 阿里巴巴因为利用市场支配地位实施\"二选一\"垄断行为 ， 被罚款182亿元 。 这里提到的“市场支配地位” ， 是怎么认定的呢？
从平台服务收入来看 ， 2015—2019年 ， 阿里份额从86.07%下降到71.17%；从平台商品交易额来看 ， 2015—2019年 ， 阿里份额从76.21%下降到61.83% 。 从这两项数据来看 ， 阿里市场份额都超过了50% ， 具备了市场支配地位 。

那2020年的数据又是如何呢？联合国贸易与发展会议发布的报告显示 ， 2020年阿里GMV为11450亿美元（约7.3万亿人民币） ， 排全球第一；京东GMV为3790亿美元（约2.4万亿人民币） ， 排全球第三；拼多多GMV为2420亿美元（约1.54万亿人民币） ， 排全球第四 。 而国家统计局的数据显示 ， 2020年全国网上零售额为11.76万亿 ， 由此可以计算出 ， 阿里、京东、拼多多的市场份额分别为62%、20.4%、13% 。
早在2014年 ， 京东和阿里相继在美国上市 ， 成为中国最大的两家电商平台 。 本以为形成了“双雄格局” ， 再无其它挑战者 。 但没想到2015年拼多多诞生了 ， 并且在随后几年时间 ， 发展极其迅猛 ， 让阿里和京东都措手不及 。
拼多多成长很快 ， 2018年GMV为4716亿元 ， 年度活跃买家数达到4.185亿 ， 到了2020年 ， GMV达到1.54万亿（拼多多公布的是1.67万亿） ， 翻了3.5倍 ， 年度活跃买家数为7.884亿 ， 几乎快翻了一倍 。
网络上骂拼多多的很多 ， 但为什么拼多多用户和销售额增长那么快呢？到底是谁在买？实际上 ， 拼多多走的就是低价模式 ， 吸引的是三四五线的性价比人群 ， 他们对产品质量要求没那么高 ， 但对价格却很敏感 。

这就是所谓的“下沉市场” ， 京东为此推出了“京喜” ， 而阿里推出了“淘宝特价版” ， 都是要抢占这个市场 。 但拼多多已经占据了优势 ， 所以发展这么快 。 拼多多在快速侵蚀淘宝的份额 ， 这令阿里非常紧张 ， 甚至是把拼多多当作了第一大竞争对手 。
从市场份额来看 ， 阿里下滑 ， 拼多多上升 ， 抢占的就是阿里的市场 。 京东也有自己的护城河 ， 那就是物流 。 京东物流无论是从效率上 ， 还是从服务质量上 ， 都不是“通达系”所能比的 。 再加上京东建立起的品质优势 ， 这让它能够稳居市场第二 。

阿里就是因为担心市场被吞噬 ， 所以才利用自己的市场地位 ， 实施“二选一” ， 强制让商家只能选择在天猫平台做最低折扣活动 。 如今 ， 二选一没有了 ， 未来竞争将更加公平 ， 一切凭实力说话 。
之前淘宝在阿里的地位下滑 ， 成为了为天猫导流的平台 。 不过 ， 这两年随着淘宝直播的崛起 ， 又有了新的方向 。 天猫一直都还不错 ， 但在配送上面还是输给了京东物流 。 从阿里的财报显示 ， 其电商业务已经到了增长瓶颈 ， 未来市场份额或许可能还会下降 。
【阿里巴巴|短短2年，阿里市场份额下降了10%？】当然 ， 想撼动阿里的地位没那么容易 ， 市场第一仍然会保持下去 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/c/11209D10H021.html

标题：阿里巴巴|短短2年，阿里市场份额下降了10%？