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顾客正在试用化妆品
过去，由于消费品成长起来一般需要10年以上的周期，VC的退出周期没有那么长，投资消费类的VC比较少。
但新消费品牌基本可以在三年内做到销售额过10亿元，年均增长率超过50%，短时间内在资本市场变得备受追捧。2019年，泡泡玛特、钟薛高、元气森林、三顿半等一系列新潮品牌异军突起，短时间内火遍全网。
不过，多数新潮品牌仅是昙花一现。
曾几何时，“电商面膜第一股”御家汇、“中国面膜之王”美即面膜等，都在消费及资本市场上风光无两。但如今，业绩大幅下滑、品牌风光不在的御家汇和美即，又有谁还记得呢？
有了新人忘旧人，面对资本与消费者的“健忘”，如何一直保持适合站在风口浪尖的姿势，是完美日记未来必将面对的一个挑战。
（文中王芳为化名）

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