华为|中首清算 “新荣耀”诞生王希|vivo|oppo|荣耀|诞生|清算

诞生于2013年的华为荣耀，在2020年末宣布步入“新荣耀”阶段。日前，多家企业发布联合声明，称深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。未来，华为将不再持有新荣耀公司的任何股份，也不参与其经营管理与决策。
这意味着，荣耀的品牌运营将从华为彻底独立，今后将以一名“新军”的姿态加入本就激烈异常的手机市场竞争。尽管失去了华为光环带来的品牌增益效果，但拥有丰富渠道资源和技术创新积累的荣耀，在未来的行业竞争中并没有那么乏力。
“互联网手机”转战线下
根据声明，脱离华为后的荣耀，将由深圳市智信新信息技术有限公司接手。
“这是目前为止，国内唯一一家由渠道主导收购的手机厂商。”IDC中国研究经理王希表示，新荣耀给手机行业带来了全新的经营模式。
【 华为|中首清算 “新荣耀”诞生】更为重要的是，由渠道主导的荣耀，将一改以往“互联网手机品牌”的定位，在线下市场获取到前所未有的竞争力。“我们可以发现，荣耀的收购方基本上是一群深耕线下手机分销行业的企业的集合。”据王希分析，过往荣耀比较依赖互联网销售，OPPO、vivo的渠道优势则更多地体现在线下，“但现在情况发生了改变，新荣耀将被收购方的渠道持股，模式与OPPO、vivo有一定的相似之处。今后在线下销售渠道，用户可能会更多地发现荣耀的身影，这对OPPO、vivo的传统优势形成了一定挑战”。