汤锅|火锅汤锅今卖火，2元多护手霜拼购10万+……冷空气“吹热”电商平台冬消费中薪|高薪|电商|护手霜|汤锅

摘要：有的平台天气越冷、生意越火。

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阴雨连绵的周末，生鲜电商叮咚买菜的订单量增长，火锅类食材大受欢迎；新电商平台拼多多的保暖类商品销量连续增加一周，不到10元的护手霜热卖超过10万件……今天，国内大部分地区出现“断崖式降温”，冬日经济也伴随着气温骤降而迅速升温，各大电商平台正在积极上新备货，竭尽满足着庞大的冬消费需求。
生鲜平台迎来销售旺季
“冷空气来了，不想出门吃饭。”公司午休时间，家住普陀区的姚小姐与室友发微信，她们商量好晚上吃火锅，并飞快地在生鲜电商平台叮咚买菜上下单买齐了食材，预计傍晚就能送到家门口。
叮咚买菜平台数据显示，今天一整天，上海各站点订单量明显增加。其中热销的都是冬季食品，包括汤锅、火锅、烤红薯等等。火锅类产品本周销售量增长超过100%，除了传统的牛油锅、川味麻辣锅、番茄牛肉锅，“大满贯火锅”以及泰式冬阴功火锅、韩式部队火锅等也人气很旺。

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一顿热乎乎的早餐也颇受欢迎。其中，包子、鲜面条、手抓饼、牛奶、馄饨等品类最受欢迎；烤红薯、炒板栗这人气颇高。

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“生鲜平台有个规律，天气越冷、生意越火。”据叮咚买菜负责人介绍，为了应对即将出现的销售旺季，部分前置仓已取消轮休、全员上岗，要求各岗位工作人员提前15分钟到岗，并在每个站点预备2-3辆预备车辆，且为配送员配备姜茶、防寒护具等，以应对寒冷的降雨天气。
热饮也正在“脱销”。有电商属性的便利店品牌便利蜂透露，本周以来，线上线下的热饮产品销量“跑赢”了冷饮，日销量正以14%的速度持续增长。尤其是早晚间时段会出现购买高峰，许多用户买早点和晚餐时会搭配一杯热咖啡或热豆浆。除此之外，新上市的胡辣汤也受到热捧。

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最近，便利蜂在全部线下门店铺设热饮暖柜，并且扩充热饮商品数量增加备货。采访人员在南京西路便利蜂门店看到，一个暖饮柜陈列有近40种单品，包括灌装和瓶装咖啡，豆奶、燕麦奶等植物奶饮品，还有茶饮料及芝麻核桃露、红豆薏米露、冰糖雪梨等中式饮品。
“保暖消费”因年龄而异
天寒思暖衣，各大电商平台的保暖服饰也销量骤增。在拼多多平台，近一周来，棉服睡袍、骑行防风头套、加热养生杯等冬季用品的销量正在显著提升，不少棉袍、羽绒服销量翻了一倍。干燥的秋冬气候也使得平台补水保湿产品大受青睐，参加平台“百亿补贴”中的多款护手霜，最便宜的只有2元、有的还不到10元，销量纷纷早早达到10万+。随着气温降低，用户对疫情防控的敏感度也有所提高。口罩、医用酒精、抗病毒冲剂等医药用品，销量也在近期再度攀升。

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“降一度添卫衣，降两度加围巾，降三度带手套，降四度裹外套……”这是京东发现的“保暖季”消费趋势，近十天在保暖类商品中，保暖内衣、取暖器、羽绒服成为销量三甲。与去年同期对比来看，水暖毯、围巾、手套、帽子套装等商品增长明显，销量同比增长都超过了100%。
【 汤锅|火锅汤锅今卖火，2元多护手霜拼购10万+……冷空气“吹热”电商平台冬消费】京东大数据还显示，90后更偏爱购买风衣和棉服，80后偏爱购买毛衣和针织衫，70后消费者偏爱购买暖贴，更年长的用户则倾向购买加绒裤。对此，平台正在加紧上新保暖类用品，应对年底的冬季消费热潮。