腾讯视频|网络电影的平台暗战暗战|平台|腾讯视频|爱奇艺|优

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文丨犀牛娱乐，作者丨小福，编辑丨朴芳
网络电影的成长史，其实也是三大视频平台的一部博弈史。
2014年，在视频平台竞争最为火热的时刻，爱奇艺提出了“网络大电影”概念和“六分钟有效点击”分账标准。网络电影的故事，就此开始。
网大诞生初期，由于市场缺乏相应监管，行业门槛又几乎为零，因此涌入了大量质量参差不齐的项目。2017年3月，随着《电影产业促进法》的出台，网络大电影彻底结束了野蛮生长阶段。而这时，一直隔岸观火的优酷和腾讯视频平台，才放心踏入了这个市场。
此后，网络电影行业逐渐步入正轨，头部公司和头部平台强强联手，提出精品化概念，也迈出了向院线电影看齐的第一步。
2019年，网络电影市场监管力度再度升级。2月，随着“重点网络影视剧信息备案系统”的启用，网络电影进入“双备案”时代；同年10月，中国电影家协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷发布“关于推动网络电影在新时代承担新责任的联合倡议”，首次宣布统一网络电影称谓。
2020年，在疫情宅经济红利影响下，网络电影提质减量再度升级，票房屡屡创造新高，市场达到有史以来最繁荣的时刻。作为网络电影行业最主要的三家视频平台，爱奇艺、优酷、腾讯视频自然也是这场战役的唯三主力选手。
看似风平浪静的市场之下，少不了暗流涌动。就像这个整体向好的网络电影市场，票房数字节节攀升，却并不意味着所有平台都是赢家。
那么，谁才是这个真正的领跑者？
从跑马圈地到并驾齐驱网络电影市场运作、发展之根本，其实在于它的核心商业模式——也就是分账。而分账模式，也是现阶段网络电影市场三大平台的竞争源头。
在我们看来，很多头部电影之所以能够脱颖而出，一部分原因在于内容水准，而另一部分，也由平台投放资源力度而决定。
为了吸引更多优质内容来共赢，爱优腾三大平台也在不断完善自己的分账制度及平台服务。特别是在今年腾讯视频开始发力后，更能看出三家平台的暗中较劲。
爱奇艺入局网络电影最早，丰富的运作经验也让爱奇艺拥有了更加稳定的发展策略。因此，在腾讯视频宣布革新后，爱奇艺也并未改变它所采用的分账规则。
爱奇艺网络电影分账收益的计算公式为“分账收益=内容分成单价*有效付费点播量”，计入有效付费点播量的标准为“每付费用户有效播放单一付费授权作品时长超过6分钟的一次或一次以上的观影行为”。

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优酷则在今年8月更新了分账合作标准，新增了A+评级，升级各级别推广资源，简化分账公式，取消固定时长参数。目前采用会员有效观影时长分账模式，采用的计算公式为“分账收益=内容定级单价 X 会员有效观影时长”。

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腾讯视频在今年3月5日公布了该平台的最新分账规则。目前采用“分账收益=内容定级单价*有效观影人次”的计算公式，有效观影人次的标准为“分账周期内每付费用户连续观看单一付费授权作品超过5分钟的一次或一次以上的观影行为”。

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三平台分账规则基本都根据项目内容评级为基础，其中又有细微差异。像优酷分账单价较高，但分账周期仅有90天，爱奇艺和腾讯视频的分账制度则更为相似，却又都具备了分账周期长的优势。
值得一提的是，腾讯视频和优酷平台还在今年分别推出了对优质内容的激励计划。
腾讯视频将对2020年在腾讯视频独家播出的纯分账网络影片首月分账前五名进行800——300万的奖励。优酷则对在2020年4月1日-2021年3月31日上线影片中，票房超过1000万元，每超出100万元激励20万元，分账越高奖励越多，最多可得500万元奖金。
当然，看似丰厚的激励计划，也并非大部分片方唾手可得的。对于普通片方而言，要考虑的远不止分账规则这一点，便捷的项目运作流程、透明化的信息，以及增加项目触达度的营销资源扶持，都是更切实的需求。因此，项目服务也逐渐成了三家平台的博弈方向。
其一，数据透明。今年上半年，在腾讯视频宣布更改分账规则后，也对数据透明进行了整体性的升级。紧接着，优酷也及时调整了票房公布的周期。目前，爱优腾三平台的日票房、月票房和年票房信息均可以在相关数据网站上实时查询到。