两年5000万：揭秘全球成长最机品牌 5000万。这是国产手机品牌rea

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【两年5000万：揭秘全球成长最机品牌】5000万。
这是国产手机品牌 realme 成立两年多以来的销量数字。根据Counterpoint最新数据报告， realme 在2020年第三季度出货量达到了1480万台，连续四个季度稳居全球第七，前六名全都是耳熟能详的品牌：三星、华为、小米、苹果、OPPO、vivo 。
达到5000万销量的同时， realme 也创下了全球最快达到5000万的品牌销售记录。在短短九个季度的时间里， realme几乎走完了曾经苹果4年的路。
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Counterpoint数据报告：realme为全球最快达到5000万销量的手机品牌
强势崛起的另一边，对国内很多消费者来说， “realme” 依然是个陌生的名字。
这很大程度源自于，这个诞生于中国的年轻品牌，从创立之初开始，便“背井离乡”开始了全球化发展之路。凭借在海外市场中的优势与定位，给品牌带来快速增长的同时，不知不觉与国内用户的认知拉开了距离。即使这样，三季度国内5G手机出货量前五中依然出现了realme的身影。
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Counterpoint数据报告：2020年9月，中国5G智能手机销售份额
事实上，年轻的不仅仅是品牌成立的时间。全球范围内的年轻消费者，正是realme的目标用户群体。在“敢越级”宣言的背后，是他们“改变世界，无需论资排辈”的勇气。
带我穿过办公区的工作人员告诉我，这里的员工平均年龄只有29岁，他们大多来自我们熟悉的手机品牌。加入realme ，为的往往是“为年轻人创造”的品牌定位和海外广阔的市场发展前景。可以说，在这些年轻员工的背后，这位手机行业的年轻玩家，正在全球市场掀起新的波澜。
“挥之不去的年轻人”
就手机创业来说， realme成立得实在是有点晚了。
早在罗永浩做手机的2013年，中国手机已经逐渐进入竞争最激烈的阶段，当年销售3.5亿部，同比增长84% 。吴晓波评价说：“当增长84%的时候，这个行业已经跟你没有关系了。 ”
等到2018年realme成立的时候，中国手机销量同比下降10.5% ，巨头们早已结束换机潮的厮杀，开始打扫战场了。
这一点， realme 创始人李炳忠不会不知道。他2010年正式进入手机行业。 2013年担任OPPO海外业务负责人，彼时OPPO只尝试性地进入了三个国家，海外团队不过十余人。在他的带领下， OPPO的海外市场迅速拓展， 4年时间内进入了30多个国家。 2017年， OPPO取得了亚洲第一的销量。
但他并不满足于此，李炳忠是那种典型的实干型人格，清楚地意识到世界上没有什么是固定不变的。 2009年他还是步步高视听电子有限公司的总经理，因DVD市场不断萎缩，董事会决定砍掉该业务。同年他加入OPPO ，从一名普通的项目经理开始，一直走到了今天这一步。
对他来说，更重要的问题是：在手机行业已经极度饱和的今天，还有哪一部分消费者被厂商们忽视了？
他常跟realme的同事回忆这样一幕：尽管文化有着差异，但只要是跟海外年轻用户交流，他们都对功能和设计表现出了更多的想象和期待；但他们手中的设备往往是配置很差的机型， “连个logo都没有” 。海外市场浸染多年的李炳忠看过无数的手机，唯有这些年轻人在他脑海中挥之不去。
他们和国内的年轻人一样，对科技产品好奇，手头往往不宽裕。不一样的是，国内年轻人手中的青春版手机到了他们那里，往往就“青春不起来了” 。据统计，印度大部分销售出去的手机都在10000卢比（约900人民币）以内，与国内相比，一些地区的年轻用户只能消费更加廉价的手机。
这是不同地区经济发展所处阶段造成的天然差异，也意味着，李炳忠在海外拓展得风生水起的同时，市场依然有着大片待填补的空白。
“…所以我想，我能做的还有很多。 ”
他找到OPPO CEO陈明永说明去意：年轻用户是对手机的性能和品质最有追求的一批人。他们并不迷信大品牌，更愿意去做出新的尝试;　而一个独立的、专注于年轻人的手机品牌，在产品与品牌形象上越聚焦，越能吸引到更多的年轻用户。
在他的设想下，除了面向全球年轻消费者以外，新的品牌应该是一个线上为主，通过轻资产、短渠道的方式运作的手机品牌。