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苹果又被罗永浩怼了！
有关注苹果公众号的读者们 ， 最近应该收到了这么一条推送文章 ， 标题为“好家伙 ， iOS 15新功能真是好家伙 。 ”先不谈文章里的内容如何 ， 这个标题确实会让读者感到莫名其妙 ， 既没有一个大概的介绍也没有足够的逼格 。 罗永浩甚至专门发微博吐槽苹果这篇推送 ， 表示：没文化 ， 真是没文化......唉 ， “强得很” 。
【苹果|罗永浩疯狂Diss苹果文案，苹果却表示“你算老几！？”】
确实 ， 与锤子的“天生骄傲” ， “以傲慢与偏执 ， 回敬傲慢与偏见” ， “圆滑当道时代的锐利异类”相比 ， 无论是此前iPhone 13 Pro的“强得很” ， 还是这次的“好家伙 ， 真是好家伙” ， 苹果最近的广告宣传语都有一种来自乡村的气息 ， 高情商点 ， 你可以认为是苹果越来越接地气了 ， 低情商点 ， 苹果真的想不出东西了 。

为何近两年苹果的文案会给人一种不再高级且接地气的感觉？这让小雷不禁有些疑惑 ， 这还是记忆中的那个Apple吗？
曾经的Apple是怎样的？苹果的宣传文案之所以会被市场称作是“苹果式风格” ， 就是在极为简单的语言中 ， 加入“对比与重复” ， 虽然读起来稍稍有些拗口 ， 但这能加深消费者印象 。

比如iPhone 6s的宣传文案“唯一的不同 ， 就是处处不同” ， 同样遵从了简洁、对比、重复的原则 ， 用简简单单的一句话将新款iPhone最大的特性所展现出来 。 这里再简单举几个例子：

重复：“迷人的设计 ， 如今更加令人着迷”——iPhone SE 一代
押韵：“每一像素颗粒 ， 尽显澎湃动力”——视网膜显示屏
对比：“小身型 ， 大有身手”——iPad mini
那么 ， 为什么苹果的卖点文案总能如此出圈呢？主要有两个方面 ， 第一 ， 苹果的文案能够有效凸显产品利益 。 换言之 ， 苹果会用一句话将产品的功能、工艺、特征等优势最直观地展现在用户面前 ， 也能把最靠谱的、最拿手的几个点简单粗暴地罗列出来 ， 用户自然明白自己“为什么要选它” 。

举个例子 ， 如果你是一名手机售货员 ， 想要介绍一款拍摄视频效果特别好的手机 ， 你会怎么说？常规的介绍方法就是“我们这台手机搭载了什么什么技术 ， 搭配自研的相机算法 ， 拍视频不但稳定 ， 而且拍出来的效果也特别清晰” ， 这几乎变成了其他手机厂商线下销售的标准话术 。

苹果不会这么做 ， 它在宣传iPhone 12的视频功能时 ， 直接甩了一句“鼓掌 ， 你的摄影工作室开张了” 。 这短短的12个字当中 ， 不但能让用户联想到相应的画面和声音 ， 而且还能表达自身的专业化和生产力属性 。 但苹果并不会跟你详细阐述 ， 它的视频拍摄功能之所以出色 ， 是用了什么摄像头还是用了哪些先进的技术 。

第二 ， 苹果之前的文案会充分考虑到用户利益也就是“买点”：有了这些优势的产品能为用户创造什么价值？能为用户解决什么问题？能满足用户什么需求？
例如iPhone 12 mini的“我们最小、最薄、最轻的5G手机亮相” ， 同样是简简单单的几个字就将iPhone 12 mini最重要也是消费者最重要的几个点讲述出来 ， 用户能够清晰地了解这台手机的优点是什么 ， 是否能够满足自己的需求 。 这种活泼又自信的文案风格 ， 也确实只有苹果把握得住 。

苹果的这种文案格式也辐射到了国内手机行业中 ， 甚至其他科技行业和消费行业都在学习苹果的宣传方案 。 大部分厂商会以苹果的文案为灵感创造出不错的宣传海报 ， 但也不乏部分厂商选择直接跟风或更改苹果官方海报 ， 做到形似却神不似 。 例如当时的麦当劳和优酸乳就直接借鉴了iPhone 12的海报风格 ， 好看不好看这里不作讨论 ， 但确实能让用户更好理解 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/c/111cB5532021.html

标题：苹果|罗永浩疯狂Diss苹果文案，苹果却表示“你算老几！？”