无论如何 ， 苹果在以往的文案宣传上成功塑造了一个不断超越自我 ， 一骑绝尘的领先者姿态 ， 这也难免会给用户留下“iPhone就是市面上最好用的手机”的印象 。
是Apple变得更接地气了 ， 还是真的“没文化”？时间来到2021年 ， 如今我们在打开苹果官网 ， 映入眼帘的是三个大字“强得很” ， 这是最新主打手机iPhone 13 Pro系列的宣传文案 。 虽然它依旧遵从了前文提到的原则 ， 但小雷很难将它跟“高级”二字挂钩 ， 再结合罗永浩提到的“好家伙......真是好家伙”和M1 Max处理器的“快得太吓人”等等 ， 不难看出苹果逐渐改变文案风格 ， 变得更加喜欢在文案中添加一些网络词汇和口头用语 ， 也难免会给我们一种苹果越来越“接地气”的感觉 。

有网友评论 ， “接地气”的文案会拉低了苹果的品牌调性 ， 其实不然 ， 苹果的宣传重点和风格不再是那句“再一次 ， 改变一切” ， 而是如何让用户明白自己的产品到底有多好 ， 到底值不值得购买 。
如果说当年苹果只属于一小部分人群 ， 毕竟当年没有那么多人能够掏出大几千块钱去买一台手机 。 但现在苹果代表的是大众消费人群 ， 所以说现如今的iPhone与过去不一样 ， 苹果需要的是让更多的消费者以及更多的平民能够接受他的产品 ， 以此来达到它销量增长和市场份额不断增长的目的 。
另外 ， 也不光是苹果 ， 像Nike、Adidas这类国际品牌的宣传文案和方式也不再频繁使用过于严肃的表达 ， 而是经常带上一些口头语或是网络词汇 。 比如Nike的“哪儿能挡得了我们”、“要做就做出头鸟”等等 ， 虽然平心而论 ， 这些文案确实和自身的高端形象有些不符 ， 也与早些年间的“活出你的伟大”相比有些差距 ， 但它们这样做的目的可能是为了进一步下沉市场 ， 让更多的用户了解并注意到自己 ， 对自身发展来说也是好事 。

或许在罗永浩眼中看来 ， 这些文案都有点土 ， 但小雷想说的是 ， 这些贴近生活 ， 融入民间的文案未必就不能登大雅之堂 ， 它们反而能拉近品牌和用户之间的距离 。
苹果如何化解“中年危机”？说到底 ， 此次苹果的文案突然转变画风 ， 被吐槽是“接地气的中年文案” ， 背后是它不得不面对的“中年危机” 。 一方面 ， 苹果近年来在中国的市场份额在下降 ， 事实上苹果做过很多营销的尝试 ， 但国产手机已经对苹果带来了莫大压力 ， 无论是高端还是中端市场 ， 苹果的优势早已不同往日 。
根据今年双十一的手机销量数据显示 ， 苹果虽然在销售额上稳居第一 ， 但在销量方面已经是被小米所超越 ， 紧随其后的还有荣耀、realme、OPPO等一系国产手机厂商 。

作为全球最赚钱的手机公司 ， 苹果的焦虑却在加深 。 数据显示 ， 2017年以后 ， 全球智能手机出货量已经进入负增长 ， 且下降幅度逐渐增大 ， 至今没能重回巅峰 ， 行业天花板已现 ， 与此同时 ， 行业格局也在发生巨变 。

另一方面 ， 近些年 ， 苹果对手机产品的创新力确实不及以往 ， 已经有一段时间没有真正宣称要进行重大的创新变革了 。 在这个连千元档的安卓机都普及高刷新率屏幕的时代 ， 苹果依旧只给定位更高的Pro系列搭载高刷新率屏幕 。 至于快充方面就更不用多说了 ， 20W的充电速度别说放在2021年 ， 哪怕放在2019年也是被安卓阵营吊打的水平 。
反观同价位的安卓旗舰 ， 高刷新率、快充、更好更强的影像系统都可能让用户产生动摇 ， 在基本配置上 ， iPhone落后的不是一点半点 。 在这种情况下 ， 用户自然可能选择投入安卓阵营的怀抱中 。


总的来说 ， 苹果会频繁地在宣传文案上使用一些口头用语 ， 甚至是一些网络用语 ， 都是为了拉进自己和消费者之间的距离 。 在产品具备强悍实力的情况下 ， 品牌说些大白话对品牌形象未必会带来负面影响 。 况且偶尔借助这样的大白话文案 ， 或许能有助于这类用户群对品牌的理解 。
相比之前拗口的中文语句 ， 如今的苹果宣传文案更能够体现出对用户的倾听和关注 。 这又何尝不是一件好事呢？

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/c/111cB5532021.html

标题：苹果|罗永浩疯狂Diss苹果文案，苹果却表示“你算老几！？”( 二 )