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近日 ， 郑州一个餐饮店老板的经历让无数人为之感慨 。
他是在2019年拿了30万开了一家烩面店 ， 刚开始生意还行 ， 可能是新店的原因 。 老板虽然每天都很忙 ， 但是感觉生活充满了希望 。
事情的转折点发生在2020年 ， 首先 ， 要面对的是突如其来的疫情 ， 店铺关店两个月 ， 这对于餐饮老板的考验很大 。 因为你不仅赚不到钱 ， 还要交房租（有减免）和发工资；其次 ， 面对的是修路的痛苦 。
相信开过店的都知道修路对于门店客流的影响程度 。 这个老板门前的路修了半年都没有修好 。
疫情之后叠加修路 ， 对于这个老板来说简直就是雪上加霜 。
就这还没完 ， 今年的7月20日 ， 郑州暴雨让他店门口的路出现了塌方 ， 这个可能成了压垮骆驼的最后一根稻草 。
在今年的9月份 ， 这个餐饮老板选择了烧炭自尽 。 在此之前 ， 他写了三份遗书 ， 详细介绍了债务分配情况 ， 他也将仅剩的890元转给了自己的女儿 。
【电子商务|电商打败了实体店，直播带货又打败了电商，谁在闷声发大财？】这是一个中年男人的开店实例 ， 他没有任何偷懒 ， 他也曾为帮助郑州的人免费提供餐食 ， 可是现实就是如此艰难 。
其实这个餐饮老板只是开店人的一个缩影 ， 大多数的开店人都在艰难度日 ， 甚至是负债累累 。
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为什么开店赚钱这么难？
如果早在20年前 ， 如果你能找好方向选择开店 ， 那么你很有可能赚到一笔钱 。 可是到了现在 ， 不管你开什么店 ， 好像都没有那么容易赚钱了 ， 这是为什么呢？
第一、房租决生死 。 如果一个地方房租较低 ， 人流量较大 ， 那么开店赚钱的可能性就会很大 。 可现实是我们很难找到这样的店铺 ， 更多的是房租高 ， 人流量不大的店铺 。
值得注意的是 ， 现在有的房东已经意识到实体店生意难做 ， 会给租客降一点房租 ， 但是整体上老板还是很难赚钱 。
第二、人工费用水涨船高 。 用人成本肯定是越来越高的 ， 因为通货膨胀在那里放着呢 。
第三、行业竞争太过激烈 。 海底捞曾经被人们吹得很神 ， 店铺门前一直需要排队 。 可现实是强如海底捞依然在今年要关掉300家店铺 ， 足以看出实体店行业竞争的激烈程度 。

第四、电商的冲击 。 电商对于标品市场的冲击相当大 ， 比如说：鞋子、衣服、包包等 。 实体店由于房租的影响 ， 同样的产品售价可能会高一点 ， 因此很多人就更愿意到网上购买 ， 造就了电商市场的繁荣 。
第五、现实环境的变化 。 电商对于销售标品类的实体店铺影响较大 ， 饭店等产品影响会相对较小 ， 不过环境对其影响极大 。 比如说：你花费巨资刚把饭店装修好 ， 门口就开始修路 ， 一修就是一年 ， 这一年内你要是能赚钱 ， 那你绝对是商业天才 ， 大多数人能不亏本就不错了 。
还有一种情况是对商业环境的判断失误 ， 比如说：某个商圈前几年的人流量很大 ， 然后你就自此开了店铺 ， 可是很快你发现周边也变商圈形成 ， 人流量大幅下降 ， 这时你再有才能也很难扭亏为盈 。
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电商的竞争对手也来了
既然电商在一定程度上抢走了实体店的销售额 ， 那么电商商家是不是背后的赢家呢？
肯定不是 ， 因为很多店铺为了提高销量和权重 ， 不得不推出一些流量型产品 ， 净利率可能只有5% 。 有很多电商店铺的年销售额超过100万 ， 在传统概念上看 ， 这些店铺一年赚20-30万应该没问题 ， 而实际上只能赚5万元左右 ， 这就是现实 。

电商的价格战无比残酷 ， 有的店铺为了销量先亏损100万以上再说 ， 这对于同行来说压力也很大 ， 价格都很难提高 。
这意味着电商与电商之间也出现了严重的内卷 ， 厂家凭借着更低的成本会相对更容易赚一点钱 。
可是随着直播带货的出现 ， 不管你是普通电商商家还是厂家 ， 全都被秒杀了 。
尤其是各个平台头部的主播 ， 他们动辄上亿的销售量让其他人只有羡慕的份 。 这也导致消费者的资金更多集中在了几个头部主播那里 ， 其他电商的销售额只能用惨淡形容 。
部分厂家可能也对接了一些网红来销售产品 ， 可是厂家并没有定价权 ， 主播赚走了绝大多数利润 ， 如果遇到退货率很高的情况 ， 厂家只能自己承担损失 。

稿源：(未知)

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标题：电子商务|电商打败了实体店，直播带货又打败了电商，谁在闷声发大财？