二、狭窄的盈利模式难有未来
作为一款拥有基本用户的软件 ， 获得营收是需要持续关注的命题 ， 当下的记账App主要有以下三种盈利模式 。
第一类是开放广告 ， 即在开屏页或内置广告 ， 广告主多为电商等关联产品 。
例如京东、拼多多就是记账类App广告的常客 。 但一旦广告变多 ， 用户体验就会下降 ， 所以记账App需要在广告项目与用户留存中做平衡
第二类则是服务收费 。
大多记账类APP会将一些服务进行打包收费 ， 例如图表分析、动态解读、市场分析等作为会员服务 。
但大多数记账类App用户往往会带着“节俭”特征 ， 一旦某个App开始收费 ， 就会选择卸载 ， 选择下一个免费且广告较少的继续使用 。

其三则是基于金钱的延伸推出理财课程、金融保险、经济师等相关职业培训、相关书籍或者相关专栏 ， 以及第三方贷款服务 。
这几类属于收益大但风险也高的业务 ， 目前鲨鱼记账等App均有涉及 。
从业务本身可以看到 ， 记账类App均具备看似可行的盈利模式和一定的盈利能力 ， 但实际情况呢？
本质上选择使用记账类App的用户 ， 就带着“省钱”、“节俭”、“理性”的标签 ， 而那些大部分强消费欲望以及经济能力的用户根本不会选择在记账类App花钱 。
简而言之 ， 记账类App的底层逻辑是辅助用户省钱 ， 而并不能刺激用户花钱 。
并且 ， 金融辅助业务常依赖平台背书 ， 记账类App并不具备令人信赖的资金储备和资质认证 ， 意向用户也往往在选择类似服务是偏向于大平台 。

在一则“鲨鱼记账VIP是否有必要”的经验交流贴中 ， 不少省钱达人表示不会花钱 ， 如果要收费了换一个免费的用就好 。
网友“浅尝辄止”甚至表示 ， “这种小APP指不定哪天就倒闭了 。 ”
而通过广告投放来维持平台开支的想法 ， 是建立在降低用户使用体验基础上的 ， 也不可取 。
记账类App的营收依旧狭窄 ， 例如 ， 曾经风光一时的网易有钱就因难以盈利 ， 最终在2021年4月1日暗淡退场 。

三、巨头下场 ， “小而美”或成伪命题
业务狭窄 ， 体量较小的记账类App常年处于一个尴尬的位置 ， 更不必说 ， 支付平台巨头也开始开发出类记账服务 。
据《2020年移动支付用户报告》显示 ， 日均使用移动支付的用户占全体用户的3/4 ， 用户单笔支付金额在100元以下比例显著提升至38.4% ， 500元以上支付比例较2019年降低20% ， 移动支付小额高频特征逐渐明显 。

另一个相关联的数据则是支付宝、微信支付、银联支付已经基本渗透了国内所有移动支付用户 。
微信支付使用比例从2019年的87.3%增至92.7% ， 支付宝以91%的使用比例紧跟其后 ， 即使是国家队云闪付 ， 也有74.9%的使用比例 ， 这意味着微信支付、支付宝、云闪付基本上可以支撑移动支付用户的所有收支 。
于是 ， 各大支付平台陆续上线账单服务 ， 只要是最终使用本平台支付 ， 可自动分类与生成 。
比起记账类App的全程手动链路更短 ， 在使用衍生服务时 ， 可信度更强 ， 并且支付平台用户范围更宽 ， 能够非常容易的实现向下兼容记账App的用户和功能 。
除此之外 ， 依靠上亿级别的用户池 ， 支付宝与微信支付可以轻而易举的引流孵化相关业务 ， 拉新成本较低 ， 转化率也高于记账App 。

这些支付平台提供支付工具的同时 ， 还省却繁杂的记录 ， 直接呈现出各项完整数据 ， 有的甚至能提供识别图片账单、支出趋势统计 ， 账单全面分析等功能 。
劲敌环伺 ， 如果找不到清晰的发展路径和稳定的发展路径 ， 记账App恐怕难有未来 。
参考资料：
数据来源：天眼查
【支付宝|忽悠不动年轻人后，“鲨鱼记账”们犯了尴尬症】图片来源：网络
参考文章：
一味研究：月光族开始反消费主义：58万年轻人攒钱攒到“丧心病狂”
锌刻度：记账APP快“忽悠”不动年轻人了？

稿源：(互联网那些事)

【傻大方】网址：/c/111Y645612021.html

标题：支付宝|忽悠不动年轻人后，“鲨鱼记账”们犯了尴尬症( 二 )