新零售品牌|桔子财经｜新风向标！投了山影山大地纬的鲁信文化这次为啥又投它山大|地纬|风向标|文化|鲁信

齐鲁晚报齐鲁壹点采访人员蔡宇丹
如果新兴产业涌向一座城市，那么，与这些新兴产业一同来到的，将是成倍增加的商业需求。这就造成一个巨大悬念：哪些城市会抓住近年来新兴产业的发展势头，成为新消费、新零售领域的创业热土，并且培育出炙手可热，能够在全国扩张的新锐品牌？
发端于武汉的周黑鸭、发端于深圳的百果园，发端于广州的名创优品，发端于上海的盒马鲜生、发端于广东江门的喜茶……
正在向国家中心城市积极迈进的济南，会给现代服务业发展带来多大机会？又会孵化多少消费和服务类新锐品牌？在这里，我们把创立于济南的新零售品牌宜快宜慢作为观察样本，一探新的风向标：在一个新锐消费服务品牌与一座正处于快速的裂变期的城市的互动成长中，新的城市竞争力正在重塑。
投资了山大地纬、山影的鲁信文化，为什么要投资宜快宜慢？
11月17日，宜快宜慢宣布获得A轮融资，投资者为山东国欣文化旅游发展集团有限公司旗下的鲁信文化传媒投资集团（以下简称鲁信文化）。同一天，宜快宜慢还与历下控股签订战略合作协议，双方将全面合作，为济南市中央商务区提供商业服务配套。
这两家具有国资背景的企业，在同一天宣布“牵手”一家本土新零售品牌，传递出什么信号？

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宜快宜慢，2014年创立于济南，专注于在济南商务区的知名写字楼开设便利店，同时也在产业园区、地铁、高铁等枢纽地带布局，专门为白领阶层提供便利快捷的生活服务。目前，宜快宜慢已经在济南开店超过百家。
公开信息显示，鲁信文化下辖文化产业投资、电影院线、户外广告传媒、文化艺术品与资产收益权产品交易，文化产业园区运营，并受山东省委省政府委托，管理、运作山东省文化发展投资基金。
据悉，鲁信文化先后投资了青岛出版传媒、山大地纬、山影集团等企业。目前，新零售和生活服务类中，山东省还没有出一个龙头品牌，而宜快宜慢是鲁信文化投资的第一家新零售品牌。今年8月，山东省加快文旅、康养两大领域国有资产整合力度，鲁信文化在并入国欣文旅后，投资一家民营创业公司，实际上看中的是她深处的新零售这一赛道。
来自中国连锁经营协会的数据显示，从2013年起便利店的销售额增长比率为18.2%，超过大型超市、百货店等传统业态，在零售业中位居榜首。从2016年起，新零售开始带动便利店行业迎来发展新机遇，诞生了盒马鲜生这样的新业态，新零售这一赛道也引来资本追逐，比如阿里入主大润发，腾讯、京东投资永辉超市。
宜快宜慢目前拥有20万会员，掌握了这一黏性十足的入口，每天意味着免费流量进来。宜快宜慢在线上的一系列动作都围绕数据和流量在转化，它把康洁洗衣、美团优选也吸纳进来。会员在美团优选买水果，下单后到宜快宜慢的门店来拿，而美团优选把水果配送到门店，成本会更低。
此次，鲁信文化投资宜快宜慢，双方协同效应更多体现在线上。宜快宜慢的服务对象与国欣文旅旗下的电影院、景区、酒店等业态的消费人群重合度很高：客户群都在20岁-40岁左右，城市精英，有活力，爱生活。双方可以相互开放会员体系。宜快宜慢利用平台给国欣文旅推电影票，酒店，教育产品、保洁等，帮景区、影院导流。
新零售赛道炙手可热，但在宜快宜慢的发展上，更多体现出一座处在快速裂变期的二线城市带给品牌成长的机会和空间。
风口凶猛：与济南的商务区一起成长的“小店”
2013年，徐元文在上海一幢写字楼下的全家family Mart超市，遇到一位50多岁女店主。店主说，她的女儿在这个楼上上班，经常加班，饭吃没个准点，她现在退休了，就加盟全家，开了这家便利店，这样每天就能方便地给女儿准备早餐、午餐，和女儿见面的时间也多了。
这个让徐元文印象深刻的细节，映射了中国零售业面临的社会问题：快速老龄化、少子化、空巢化，年轻白领996式快节奏生活，这就导致消费新业态的崛起，像全家这样开在写字楼里的便利店越来越多。
上海无疑是便利店在国内最早兴起的城市，全球前三大便利店连锁品牌均在这座超大型城市布局。按照国际惯例人均GDP过1万美金时，便利店行业将迎来快速发展期。2013年，上海市人均GDP为14442美元。2014年，宜快宜慢在济南高新区的CBD区舜泰广场开了第一家店，当时，济南市的人均GDP为84700元，按照当时的汇率折合成美元为13885美元，正好处于1万美金这个“爆发点”。