警惕|直播带货新规落地！但这些“特殊商品”仍要警惕“陷阱”！陷阱|商品|直播|落地|警惕|高薪

夸大不实、数据弄虚作假……这些都是“直播带货”迅猛发展带来的问题。不过，11月17日，国家市场监管总局11月6日发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》（以下简称《意见》），相信对今后直播带货行业的健康发展具有重要意义，具体来看：

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一、明确了直播带货的“三大责任主体”《意见》主要对网络直播营销活动中的三大主体（网络平台、商品经营者、网络直播者）的责任进行梳理，在三个方面首次作了责任明确。一是针对直播平台跳转至传统电子商务平台的网络直播营销模式，明确直播平台履行电子商务平台经营者的责任和义务；二是针对网络平台提供付费导流服务，构成商业广告的，应履行广告发布者或广告经营者的责任和义务；三是明确网络直播者应按照《反不正当竞争法》履行经营者的责任和义务，构成商业广告的还应根据具体情形履行广告发布者、广告经营者或广告代言人的责任和义务。

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但是，指导意见毕竟是指导意见，它不是实施细则，也不是管理办法，所以仍然有很多领域需要进一步明确规则。比如银行等金融机构直播卖存款、卖基金、卖理财呢？是不是也和直播带货一样，买买买就是了呢？二、直播销售金融产品依然是“陷阱遍地”

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首先，从监管角度来看，银保监已经正式“发声”，要警惕金融产品直播风险：金融直播营销主体混乱，有些并不具备专业素养的人士自我包装为“理财专家”“保险专家”，对金融产品不当解读、不当类比，隐藏诈骗风险；直播营销行为存在销售误导风险，有的直播营销广告“贷款利率低至多少”等词汇，易导致消费者对借款成本产生错误认识，但实际综合年化利率水平相当高。其次，从金融消费者角度来看，大家在线上购买基金、理财等产品时，往往会出现与自身风险接受能力不匹配等情况，导致出现亏损后无法接受，但是又难以找到客服帮忙。最后，从银行等金融机构角度来看，有的银行为了完成业绩，特意打“擦边球”，避开“双录”等监管规定，直接出售，出了风险就会产生责任义务不明确等问题。三、金融消费者要注意“三看”“三不看”【 警惕|直播带货新规落地！但这些“特殊商品”仍要警惕“陷阱”！】

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在如今直播营销对借贷产品、保险产品、理财产品等搞得夸大宣传、噱头宣传等现象，作为普通的金融投资者，我们要注意“三看”“三不看”：“三看”：看主播资质（如基金从业、证券从业、CFA等销售资格证书）、看运营主体信息是否有不良记录（可通过企查查等渠道查询）、看产品对应的官网介绍与直播间是否一致。“三不看”：不看宣传海报（都是忽悠）、不看弹幕（都是托）、不看过往销售记录（都是刷单）。综上，直播带货新规落地是好事，但是我们仍然要“实事求是”，具体问题具体分析，千万不要盲目听从主播，要有主观判断。#直播带货明确责任#想了解更多精彩内容，快来关注小编