电商|淡化“双十一”背后，直播带货柜否成为电商补贴新常态？中薪|高薪|货柜|电商|常态|补贴

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疫情后的第一个双十一，天猫的成绩单最终定格在 4982 亿GMV，京东则发布了“下单金额达到了2715亿元”，答卷依然漂亮。
然而，与以往不同的是，今年天猫显然淡化了双十一成绩发布。首先，天猫并未通过GMV大屏向外界实时公布成交额数据，这块大屏，在过去十年一直是反映电商经济的“晴雨表”。今年的举动代表了大平台对待双十一补贴营销的心态；与此同时，钛媒体App注意到，在11月11日凌晨举行的媒体沟通会上，阿里将更多重点放在对消费趋势和平台数据能力等的介绍上，着力淡化GMV的“存在感”。
从阿里到京东、苏宁等电商巨头，比拼战报的火药味儿也淡了；而社交电商巨头拼多多的用户们心声，则是“我们天天拼，还需要双十一嘛？”
在淡化战报的行业心态之下，电商直播，成为今年双十一的新亮点。反映出消费者对这一新的购物形式的认可，今年双十一电商直播的地位和所发挥的作用也进一步凸显。电商行业会否因此而“变天”？
平台们为何淡化“双十一”？在消费狂欢之外，天猫、苏宁、京东、拼多多四大电商平台同时举办的“双十一晚会”，也在一定程度上凸显了各平台之间的竞争压力正在逐步加大。
如何让你边娱乐边买、边看边买，成为电商们谋求增长的下一个竞争高地。这一新的玩法，就是为了最大限度挖掘流量，提升整体交易规模。
【 电商|淡化“双十一”背后，直播带货柜否成为电商补贴新常态？】耐人寻味的是，据行业媒体报道，就在双十一前一天，中央网信办、市场监管总局、税务总局三部门联合召开规范线上经济秩序行政指导会，会议核心为敦促各互联网平台依法合规经营，譬如不得滥用优势地位强迫商家站队“二选一”，不得利用技术手段实施妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或服务正常运行的行为，自觉维护线上经济竞争秩序。
三部门所指自然包括各互联网电商巨头，这或许也是其淡化GMV的原因之一。
事实上，巨头淡化GMV有着更深层次的考量。以阿里为例，双十一狂欢节已不仅仅只属于天猫、淘宝，而是为整个阿里经济体所服务，包括线下物流的调度、线下门店的协同作战、合作伙伴的商业联动等，都能够提升阿里系产品数字化服务能力及服务广度。随着阿里经济体服务效率不断提升，双十一这类狂欢节将变得更为常态化，也为阿里创造出更多价值，再去按照惯例比拼GMV，已无太大意义。
电商、物流等行业的发展是典型的中国效率，在这样的消费生态下生长的消费者，如今却集体面临了某种“低效”——补贴、优惠玩儿法实在是考验智商，各大平台的促销玩儿法更为复杂，瓜分红包、购物津贴、优惠券叠加，甚至还有养猫拿红包的游戏，消费者在头皮发麻地计算好最优价格下单之后，又发现只能付定金，商品要等10天之后付了尾款才能发货；有的品牌商家甚至在双十一前夕就表明立场——“今年我们不参加双十一”。

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吐槽模式的消费者，冷静模式的商家，在前两年已经不断促使双十一缔造者们开始反思。
不怎么友好的购物体验下，不少人在今年双十一选择了“早点洗洗睡”，规则复杂是一方面，更重要的是他们在经过一系列“烧脑”计算之后，发现双十一的价格并不比日常消费低，套路依旧满满。
“事实上现在泡在社交电商上的事件比较多，价格低，感觉每天都在过双十一。好像这种补贴更加常态化了。” 在银行上班的小薇告诉钛媒体，平日在不同平台内消费都能“薅羊毛”，反而到了双十一，除了换季的必须品，实在是没有太多购物的需求了。
今年上半年，她花了不少时间去看直播，通过直播下单得到的优惠和满足感，省去了等待双十一，研究复杂玩法再下单的烦扰。在她看来，电商直播则要“简单得多”，提前看好直播预告，就准备下单了。“但也会上瘾，属于冲动消费。” 上周购买的三十多件包裹，一部分还在等待物流投递。
今年电商直播的火爆，一定程度上削弱了消费者对于“双十一”的存在感。
“今年电商直播从年头火到年尾，很多商品带货价格确实令人心动，我身边好多朋友不专门挑双十一来购买商品，平时需要什么就多关注一些直播动态，到时在直播间里购买就行了。”小薇对钛媒体App表示。
电商直播，未来会否在品牌商家端逐渐取代“双十一”这类购物狂欢节，成为回报率更直接的卖货渠道？