拼多多|国美消失在“双11”( 三 ) 黄光裕|苏宁|天猫|双十一|国美

8月31日，国美零售CFO方巍对外透露国美的新布局，简单来说就是，“线上平台为主”、“自营/第三方外部供应链”、“社交”电商。
放在当下这个时代背景下，无论是这三大领域中哪一块都已龙头林立，在零售由O2O向新零售、社交零售等转型的过程中，错过O2O的国美想要在这些领域弯道超车几无可能。
作为一个在全国坐拥2838家线下门店、1296家城市门店的国美，即便底牌在于下沉市场，以及拼多多、京东两大电商的助力，这些也并非能让它安枕无忧。
近年来，主攻线上家电零售市场的京东也在不断从线上往线下渗透，根据最新的数据显示，京东已具有1.5万家京东家电专卖店。
就在与国美宣布合作的一个月后，6月30日，京东又以14.53亿收购剩余54%的股权，全资控股五星电器，后者也有1000多家门店。
而众所周知，国美和五星电器在3C家电零售业务上存在着重合和竞争关系，于“大家长”京东而言，明显血缘更近的五星电器和自营店才是“香馍馍”。
在过去的几年中，国美零售已经接连亏损4年。根据2017年至2019年的财报数据显示，国美零售分别亏损4.5亿元、48.87亿元、25.9亿元，三年合计亏损79.27亿元。
今年上半年，国美零售营收继续下滑，同比下降44.44%，净亏损达26.23亿元。中金公司预测，2020年国美零售的全年净亏损额约为5.14亿元。
要知道，2019年，国美零售全年营收594.83亿元，而这数据早在十年前就已超过，这也意味着，整整十年时间，国美几乎还在原地踏步。
在厄运中，主人公力挽狂澜是大众最喜欢的故事，但电商格局早已被阿里、京东和拼多多三分天下，于时代脱节太久的黄光裕而言：世界都变了好几个样了。
【 拼多多|国美消失在“双11”】可以预料的是，现年51岁的黄光裕不会轻易认输，“草莽”出身的他也必定不会困囿于“英雄末路，美人迟暮。”但已经输过一次的国美肯定再也输不起了。