爱奇艺|爱奇艺VIP涨价幅度高达50%，光靠涨价就能改革商业模式？( 二 ) 中薪|商业模式|涨价幅度|涨价

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在爱奇艺之后，腾讯率先响应。在三季报发布后腾讯表示，作为视频服务商，腾讯拥有精致的内容，目前每月20元的视频订阅价格偏低，将来有机会将会调整。
另外，优酷目前并没有表态。但是优酷是具有提价能力的，在优质内容上，优酷相比爱奇艺和腾讯也不逊色。近期综艺内容上有《我们恋爱吧2》、《火星情报局5》、《这就是灌篮3》等多档综N代节目。
在影视内容方面，有《拆弹专家2》、《第一炉香》、《刺杀小说家》等。根据阿里巴巴集团公布的2021财年第二季度（截至9月末）财报显示，优酷的日均付费用户规模在持续扩大，同比增长达45%。
但是也不排除优酷短期内不跟随涨价，以此形成差异化竞争。
至于会不会持续涨价？笔者认为很大程度上是会的。
毕竟在短期内长视频平台只能依靠会员涨价来维持。巧的是，在爱奇艺涨价的前一周，国际知名视频流媒体公司奈飞也刚好公布了其在美国本土的第五次提价信息。
所以说，长视频平台势在必行，而且很有可能会持续涨价。
涨价之路可行吗？但是对于中国的受众来说，显然无法接受视频平台的涨价行为。最开始“超前点播”的时候，就被吐槽视频平台“吃相难看”。
但在几大视频平台的合力之下，超前点播模式也逐渐常态化。以腾讯的热播剧《陈情令》为例，该剧一共吸引了约520万会员点播，为平台带来 7000 万新增营收。这520万的点播用户规模，占到其视频播放平台当季会员总数（1.002亿）的5%左右。
当然这也让国内流媒体探到了用户的付费潜力。换句话说就是观众并非不想掏钱，只是不想为垃圾内容掏钱。
如果视频平台总是能输出爆款剧，形成自己的内容护城河，那么对于繁忙的观众来说，就会第一时间选择这个视频平台，平台也就能一直粘住观众，进而提高议价权。这一点可以参照国外的流媒体平台奈飞。

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奈飞的转折点就是对原创内容的打造。2012年，奈飞用1亿美元拍下了《纸牌屋》的原著版权，后来《纸牌屋》也成了奈飞的成名之作。《纸牌屋》第一季播出后，奈飞的全球付费用户同比增长 36.5%，达到 4143 万。
“声名鹊起”的奈飞尝到甜头之后，买剧逻辑开始转变，开始大力投资原创内容，并且逐步减少非独家内容，可以看到，2012年-2019年奈飞每年的自制内容数量以及时长出现明显提升。
根据财报，奈飞2019年的自制剧资产占比已达到40%，通过优质内容的引导，奈飞已经把自己变成了一个拥有庞大用户体量和内容数量的视频平台，所以国外网友会戏称：“每次奈飞一出爆款剧，我就知道它要涨价了”。
而奈飞的成功之路，爱奇艺也想将他复制到自己身上，2018年开始，爱奇艺就在不断加强自制，从财报上看，其自制内容摊销费用明显提升，外采费用的增幅渐小。
但是这也并不代表爱奇艺能够走好VIP涨价之路。
首先，观众的口味瞬息万变，能否持续打造爆款是个未知数。其次，迷雾剧场会不会“高开低走”等情况也要在考虑中。最后，因为涨价而出走的这部分观众会流向何方，能否回来？但是爱奇艺引领的VIP涨价，是长视频改革不合理的商业模式的信号。或许预示着长视频行业商业新故事的开始。
本文作者：宁缺
文章来源：松果财经，转载请注明版权