大棋|爱奇艺涨价背后，还有四步大棋( 二 ) 背后|龚宇|ip|2020年|爱奇艺|涨价

其实在“随刻”推出之前，爱奇艺就已经开始关注并孵化PUGC生态，并通过爱奇艺号对优质短视频创作者、MCN机构进行扶持。
“经过将近一年的尝试，我们已经非常清晰地定位随刻的定位，也就是视频兴趣社区。”

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图源：七麦数据
据了解，“随刻”的视频内容将主要有两大类，第一类是PUGC内容，主要是MCN机构、个人、专业机构上传的内容，第二类是爱奇艺的长视频内容也会在随刻播放，进一步提升其货币化能力，形成“长视频+短视频”的战略协同，在发展形态上更趋近于YouTube模式。
“随刻”的差异化，体现在与爱奇艺内容的协同上。借助于爱奇艺平台上的IP储备及传播效应，随刻通过IP联动的方式，一方面可以邀请IP相关明星、主创入驻随刻平台，另一方面通过IP流量吸引更多大众创作者进入平台进行相关主题创作，带动用户进行相关话题讨论。
以今年推出的《中国新说唱2020》为例，从开播到最后决赛全过程，都与“随刻”进行深度IP联动。海选期间，“随刻”是节目全球线上海选报名通道之一，聚集了大量说唱类选手用户，带动社区的说唱类内容；开播前夕，潘玮柏在“随刻”中开通“云上选人”独家通道，让平台说唱氛围不断发酵；播出后，“随刻”邀请节目中的各大说唱选手入驻分享，同时平台也发起大量说唱节目类内容话题、跨界合作活动等。

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图源：爱奇艺
用八个字来总结“随刻”和爱奇艺原创内容的关系，那就是“以长带短，以短助长”，爱奇艺希望通过用户创作的短视频内容带动社区话题讨论，从而将更多用户引导至观看长视频内容，实现整个视频生态的闭合回路。
“我们已经非常清晰地感受到，视频兴趣社区的定位是正确的，而且从数据来看用户数也是在稳步增长的。但是，社区需要比较长的时间来进行培养。”至于具体的用户数量，龚宇并没有透露。
中视频概念一经提出，就成了各家角逐的战场，长视频在思考如何变短，短视频则在筹划如何变长。爱奇艺的入场并不晚，但是竞争对手也不在少数，现阶段来看，能否在B站、西瓜视频等平台的混战中占据自己的位置，仍不好说。
出海，劲敌环伺疫情影响之下，不少企业的海外业务受阻，甚至割舍了出海布局，爱奇艺显然不在此列。
据龚宇透露，今年的海外业务因出差受限，发展速度比预期慢一些，但是也找到了海外业务的定位。“就是以中国、日本、韩国，也就是亚洲内容，特别是东亚内容主导，再加上本地的内容，在很多国家发展业务。”龚宇说道。
现在，爱奇艺的海外业务主要集中在东南亚地区，在其他地区也有一些尝试。龚宇表示，此次财报公布的会员数量包括海外会员，但是因为海外会员数很小，所以没有披露具体的数字，其占所有会员数的比例不到百分之一。
财报显示，第三季度爱奇艺会员总数为1.048亿人，其中99.5%是付费会员。照此计算，爱奇艺的海外会员人数低于104.8万。
爱奇艺的出海动作，始于去年。2019年6月，爱奇艺正式推出国际版iQIYIapp，并于去年11月和马来西亚当地媒体Astro达成战略合作，向其输出内容和视频技术。
到了今年8月，爱奇艺国际宣布平台首部东南亚自制剧集《灵魂摆渡路南洋传说》正式开拍，整部剧集从剧情内容、选景等多层面进行了东南亚本土化改编，同时主创从导演、编剧到主演阵容启用本土创作者。这种创作模式的成效，已经被Netflix等平台验证。

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图源：新浪微博@醉梦醉莫
和大多数出海公司一样，爱奇艺着力生产本土化内容，也在大量吸纳国际化人才。
去年，前BBC Studios大中华区高级副总裁兼总经理游达仁加盟，负责爱奇艺国际在泰国、缅甸等市场的开拓与发展。今年6月，前Netflix副总裁郭又铨也加入担任国际站副总裁，负责爱奇艺国际在海外市场的战略规划、市场拓展、公共事务等工作。
除了高管级别的负责人之外，爱奇艺国际也针对泰国、菲律宾、马来西亚、印尼等不同地区，任命了相应的业务负责人，进行更加精细的本土化运营。
东南亚人口众多，有很大的开发潜力，并不只有爱奇艺一家看重。
据外媒报道，在Netflix近两亿的付费订户中，有超过100万位于东南亚，占据着东南亚29.4%的市场份额。Disney+的流媒体服务也在9月5日扩展至印尼，迪士尼与印尼国有电信公司Telkomsel合作推出这项服务，除了资源丰富的内容库外，还会推出300多部东南亚本土化电影。