神坛|被捧上神坛的吉尼斯世界纪录？你“天下第一”了吗李静雯

又到了一年一度的吉尼斯世界纪录日，很难想象一个以盈利为主的企业能够如此的知名。吉尼斯世界纪录是一个全球性的品牌，在英国，美国，中国，日本和阿联酋均设有办公室，在世界各地都有品牌传递大使。拥有超过64年的世界纪录认证权威、超1,200小时的版权镜头、超过1560万Facebook粉丝。如果说，评选20世纪最伟大的企业策划营销的话，吉尼斯世界纪录绝对是其中之一。1955年，一家卖酒的企业开启了一场史无前例的营销。今天，他们除了卖书之外，还有电视节目、周边衍生品、博物馆、企业营销推广等手段盈利。

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图源吉尼斯世界纪录官网
喜欢吉尼斯的人，为它乐此不疲。讨厌它的人，说它毫无意义。但是没有谁会能够否定它的商业价值。据相关资料显示，《吉尼斯世界纪录大全》自1955年出版以来，已在100多个国家以40多种语言累计售出超过1.41亿册。如此高的销售量再加上传播的拥趸，吉尼斯世界纪录半个多世纪的长盛不衰让人着迷，更引人关注。然而，质疑“天下第一”诱惑力的人可能得“醒醒”了？
吉尼斯世界纪录说白了就是，我们为你策划和认证，圆你一个世界第一的梦。“天下第一”的吸引力到哪都能吸引到足够多的人去看一看。有人看就有人做。相比于吉尼斯世界纪录所带来的传播力度，区区几万元的服务费完全是可以忽略不计的。在大众领域拿下第一的难度是非常大。随着时间的推移，那些看起来“靠谱”的策划变得越来越少，“不靠谱”的却开始有了增加的趋势，当然随着而来的还有争议。

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27岁潮州小伙打破5次双截棍世界纪录。图源吉尼斯世界纪录官网
吉尼斯世界纪录在中国可以说是巅峰出道。80年代，央视第一次引进《吉尼斯世界纪录》集锦，让刚刚接触世界的中国人对吉尼斯世界纪录产生了别样的感情。2018年，吉尼斯世界纪录收到来自我国的纪录申请1500多个。
某地策划了“世界最大份炒饭”，一份4192公斤的扬州炒饭，刷新了吉尼斯世界纪录，不过最后还剩150公斤只能喂动物了。这个事件一定程度上反映了我国吉尼斯世界纪录的大致现状——有意思。记录从头到尾都带着那么些许的争议，但是这些争议和噱头又恰恰带来了策划们梦寐以求的关注度。

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2015年10月23日，扬州4192公斤重的“最大份炒饭”刷新吉尼斯世界纪录。图片源自网络
在很多人不看好的情况下，吉尼斯世界纪录火了半个多世纪。在可以预见的将来，人们的热情应该还将持续下去，因为人们对“天下第一”的执念不会改变。
【 神坛|被捧上神坛的吉尼斯世界纪录？你“天下第一”了吗】出品：中国城市报-观城者
作者：刘天瑞
本版编辑：李静雯