零售行业第三季度，物价上涨态势放缓，线上销售持续增长( 三 ) 马云说：未来没有电子商务

消费升级类商品销售较快增长， 1-9 月化妆品和金银珠宝类商品零售额同比分别增长 4.5%和-12.5% ，其中单 9 月同比分别增长 13.7%、13.1% ，均实现两位数增长，但增速较上月分别回落 5.3pct、2.2pct 。
消费者对品质生活的追求持续发酵，颜值经济下化妆品类的需求稳健增长，增速回落主要受到去年同期基数较高影响；双节将至，婚庆需求逐步恢复，居民在珠宝首饰上的消费需求持续释放，同时中秋节后移带来部分低基数效应影响。
1-9 月通讯器材类零售额同比上升 7.2% ，但单 9 月同比下降 4.6% ，上月为增长 25.1% ，主要受到品牌上市周期有所变动的影响，前几个月品牌新机集中上市，消费者释放换机需求；苹果手机去年 9 月上市，今年改到 10 月份，且手机单价较高，影响到品类零售额短期波动。
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在今年疫情冲击下，网上消费对于保障民生、疫情防控乃至整体经济的增长，都起到了非常重要的作用，前三季度网上零售持续较快增长，但线上渗透率继续回落。
网上购物、直播带货等新业态、新模式保持较快发展，在线办公、远程问诊、在线教育等新兴需求十分旺盛。
天眼查APP专业版数据显示，我国目前共有超过3.6家直播相关企业，辽宁省和浙江省分别以近5,000家相关企业数量位居全国前两名，山东、广东、江苏、福建也均拥有超过2,000家相关企业。
截至10月19日，我国今年已新增近2.6万家直播相关企业（全部企业状态）。其中，前三季度新增近2.5万家直播相关企业，较去年同比增长565.32% 。第三季度新增1.1万家相关企业，环比增长11.75% 。
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1-9 月全国网上零售额 80065 亿元，同比增长 9.7% ，增速比上半年加快 2.4pct ，比 1-8 月提高 0.2pct 。其中实物商品网上零售额 66477 亿元，增长15.3% ，比 1-8 月下降 0.5pct；占社会消费品零售总额的比重为 24.3% ，同比提升 4.8pct ，环比继续回落 0.3pct 。
在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长 35.7%、3.3%和 16.8% 。在网购快速增长的带动下，前三季度累计完成快递业务量超过 560 亿件，比去年同期增长 27.9% 。
随着线上消费不断进入新领域，传统门店本已夹缝中求生存。今年的疫情，更是让人们连买菜都习惯在线上下单了。
有数据统计，今年近六成的餐饮门店难以为继，服装店、母婴店、零食店、水果店等社区周边业态艰难度日。 “不是消费者不消费了，而是消费者的消费习惯发生了变化，消费者的购买渠道增加了，传统线下门店被截流了。 ”一连锁门店老板无奈地说。
疫情的出现的确在短时间内给实体零售商带来了冲击和压力，打乱了零售业市场的节奏。但如果实体零售商能把握时机弯道超车、逆风翻盘，这段时间就将是一个对企业甚至整个行业进行改革和升级的机遇。
注：本文内容主要摘自山西证券研究所，零售资本论整理推送