在2018年 ， 步步高超市就上线了微信小程序到家业务 ， 并在小程序、微信社群和公众号的联动方面有所积累 ， 这也成为了“小步优选”能够快速上线的关键 。 由于社区团购模式基本成长于社群之上 ， 如今有不少企业使用企业微信来运营社群 ， 相关运营方法论也在不断迭代 。
也就是说 ， 社区团购正往更专业化、精细化方向发展 。 这不是旨在短期增长的“流量玩法” ， 而是推动线下实体数字化转型的长期事业 。
早在疫情出现前 ， 数字化转型就是各行各业的热门概念 ， 但究竟什么是数字化 ， 从业者说法不一 。 在许多线下零售商眼里 ， “数字化”就是把店搬到线上 ， 但由于缺少运营手段 ， 这类转型往往成效不佳 。 商家看到开网店的投入大于回报 ， 积极性很难得到提振 。
不过 ， 在疫情的冲击下 ， 即使是最保守的线下零售商也不得不加速走向线上 ， 数字化从“锦上添花”变成了必选项 。 也正是在这一关键节点 ， 社区团购模式的优势更加凸显 ， 其既帮助线下零售走出生存危机 ， 也破解了商家长期的数字化难题 。
从零售业的核心痛点出发 ， 数字化的深层意义在于：对内 ， 商家本身的库存周转、经营情况实现了高效管理；对外 ， 获得线上流量的同时 ， C端的数据也得到沉淀 ， 商家能从及时的数据反馈中快速迭代策略 ， 而不是只靠感性的经验来指导决策 。
无论是内部管理还是外部互动 ， 数字化将让数据在“人货场”中高速流动 ， 更客观、有效的经营路径也就从中产生 ， 商家得以实现降本增效 。 而一切的推动力 ， 都来自脱胎于微信私域运营的社区团购 。
文章插图
随着社区团购模式不断渗透 ， 线下商家有了更高效的C端触达能力 ， 也能灵活、大规模地参与年度大促 ， 市场的消费潜力被进一步激活 。 从本次“双11”的增长情况看 ， 社区团购之于线上实体数字化转型的意义 ， 还将在未来进一步体现 。

稿源：(未知)

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标题：烽火重燃的社区团购，要为线下零售刮起更大的风( 三 )