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【 双11|避其锋芒？抖音提前布局“双12”：你会看直播吗？】所谓电商行业的特质，指的是商家其实并不乐于见到市场体量过大的电商平台，他们往往需要拓展不同的销售渠道以降低运营风险。简单来看电商平台提高了供给和需求的转化率，但随着电商平台用户规模的不断扩大，他们需要付出更多资源去构建电商基础设施，这部分成本会以其它形式转嫁给平台商家。
在流量层面，中小商家的推广成本有限，灵活的多平台布局能够拓展商品销路，减少购买流量的开支，且新电商平台为了吸引商家入驻，往往会给予新商家更多流量扶持，如抖音去年推出的“线上不打烊”活动。
抖音提前布局双12，也与短视频行业和电商的关联性有关，过腻了传统电商节的消费者，乐于探索更多电商新玩法。极光大数据显示，在网民App每日使用时长类型中，短视频占比由2021年第二季度的29.8%增长至第三季度的31.6%，换句话说，短视频在持续抢夺其它类型App的用户使用时间。报告显示短视频月活和渗透率还未见顶，在818促销活动期间，短视频行业渗透率达到顶峰（77.2%）。

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现在的电商购物节五花八门，考虑到消费者的抵触心理，现在并不是抖音“造节”的最佳时机，本次打出双12生态组合拳的抖音，大有将双12打造成自己主场的趋势。随着抖音优化平台电商功能入口，降低用户参与活动的门槛，未来的抖音在电商领域的上限还能更高。
抖音电商的上限在哪里？今年的双11没有了实时的电商交易额大屏，只是在活动结束后公布总交易额，各种宣传战报也少了很多，天猫和京东纷纷开始强调绿色经济、社会公益和中小商家成长等，有意弱化电商交易额等数字。抖音则没有公布具体交易额，而是公布国货品牌和助农方面的成绩。
从艾媒咨询公布的电商数据来看，抖音的优势是电商直播，去年抖音的电商直播GMV超过5000亿，超过快手和淘宝。同时，抖音的公域流量属性更强，竖屏单列的内容浏览模式更依赖平台的推荐机制，使得抖音在发展电商直播时不容易被头部主播裹挟。
飞瓜数据显示，11月9日抖音的带货主播榜第一名为贾乃亮，销售额为1.12亿，而罗永浩仅排在第五名，销售额为1486.4万。有趣的是，或许是为了扶持新人或弱化老罗IP，有的时候老罗并未出现在直播间里，而是由旗下的达人直播，这与淘系李佳琦和薇娅、快手辛巴家族的发展状况形成鲜明对比。

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不过仅靠电商直播的发展还不够，抖音需要更多更明确的电商入口来吸引用户，或许坊间一直流传的抖音电商独立App的到来能解决这一问题，弥补抖音在电商货架和功能入口上的劣势。
本届双12或是抖音电商发展的一个重要拐点，双11的IP老化问题、电商直播的崛起、短视频用户粘性的进一步提升等，都给了抖音在双12期间闪击其他电商平台的机会。短视频和直播带货没准在未来会成为最主要的线上购物方式，作为普通消费者的我们，也乐于见到电商行业的新变化。

稿源：(雷科技)

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标题：双11|避其锋芒？抖音提前布局“双12”：你会看直播吗？( 二 )