3. 寻找背书来自专业人士、或者用户信赖的人（如家人、朋友）的信息，往往自带天然信任感，因为这些人能为产品提供可靠的背书。在年轻人群中，“明星同款”拥有带货魔力，也是因为有明星对产品有背书的缘故。
值得注意的是，当代消费者尤其是年轻消费者，已经不再迷信“权威”的背书，他们反而更容易信任和他们处于同一处境的“素人”。美团曾经推出过一组主打“省钱”主题的海报，海报选取了一组来自平台的用户，分享他们的省钱心得。

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比如一对老年闺蜜用5颗莴笋的钱在美团抢到了5星级酒店下午茶，一对初次见面的男女用美团的满减红包换来美术馆的半天相处时间，年轻女孩用美团团购的宠物SPA券把收养的流浪猫宠成全家的“主子”，这些普通用户在美团上的省钱故事，更能引发消费者的共鸣，学会在美团上省钱的妙招。
四、结语当下，消费者对广告越来越缺乏耐心，他们对营销的戒备心也越来越强。如何准确而快速地“诊断”出用户的痛点，利用具有强烈特色和反差的内容捕获他们的注意力，通过富有细节、数据的内容获取他们的信任，是每一个营销人值得思考和研究的课题。
营销人，你做好摁下用户脑中“购买按钮”的准备了吗？
#专栏作家#乌玛小曼，微信公众号：乌玛小曼，人人都是产品经理专栏作家，2019年年度作者。《文案基本功》作者，资深文案策划人，专注分享文案、营销及TMT领域的观点与干货。
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标题：购买按钮|摁下消费者脑中的“购买按钮”，需要做对这三点( 三 )