严格控制成本依然是云音乐的主要任务。截止9月30日的2021年前三季度，其收入51.1亿元，实现毛利1960万元，毛利率转正为0.4%。

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一位音乐版权行业的人士说，正常情况下，如果想平台独家授权，对应的平台付出的成本会高于普通授权，在解除独家音乐版权的情况下，网易采购音乐版权的成本会较大幅度下降，至少情况会好于之前。“但换一个角度，解除独家授权不意味着对所有平台都是好事，毕竟版权还要花钱买，但用户不一定能留存和变现。”
02 9元下降至6.8元，用户不愿花钱了？
上市文件显示，截止6月30日的2021年上半年，网易云音乐在线音乐服务的月付费用户数为2613.5万人，同比增长101.1%；每月每付费用户收入却从去年同期的9.3元下降至6.8元，这也是自2018年以来的最低水平。
社交娱乐服务的月付费用户数也在保持增长，但每月没付费用户收入也从去年同期的551.9元下降至526.5元，这是自2019年以来的第二低水平。
截止9月30日的前三季度，网易云音乐的在线音乐服务每月每付费用户收入从去年同期的9元下降至6.8元，社交娱乐服务的则从552.3元下降至504.1元。

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当然，网易云音乐不是唯一出现下滑的平台，腾讯音乐的相关数据也出现了下滑。腾讯音乐的第三季度财报显示，腾讯音乐的在线音乐月活用户达到6.36亿，较上年同期的6.46亿下滑了1.5%，距离6.61亿的历史峰值，减少了近4%。
同时，腾讯音乐在线音乐每付费用户平均收益也在走低。第三季度，腾讯音乐在线音乐ARPPU为8.9元，低于去年同期的9.4元和今年一季度的9元。
如今，想要靠线音乐用户订阅赚钱正变得越来越难。音乐订阅的鼻祖、正版流媒体音乐服务平台Spotify如今的经历也说明这一点，Spotify第三季度财报显示，月活用户总数约为3.81亿，付费用户总数达1.72亿，订阅会员的付费率45.1%，平均每用户收入为4.34欧元。
付费率远高于腾讯音乐的Spotify如今尚且在亏损的泥潭中挣扎，更遑论腾讯音乐和网易云音乐。随着独家音乐版权接触，在线音乐迈入后版权时代，平台在拉新、留存和付费上的效果如何尚待观察，但如今两大平台分享音乐版权，想要用越来越同质化的内容从用户口袋里掏钱，可能需要足够有吸引力的促销活动，这也意味着腾讯音乐和网易云音乐短期内很难提高ARPPU。
这或许会影响网易云音乐未来的增长和盈利规划。按照规划，一方面通过引入版权内容丰富曲库，另外一方面则扶持平台原创音乐人，充实平台内容的同时还可以降低内容成本。以此在用户端可以提升用户的粘性和活跃度，提高用户的付费意愿。双管齐下，正向循环实现网易云音乐的用户增长和盈利。
前述从事音乐版权的人士说，独家版权解除，平台的内容差异化缩小，导致平台很难在这些内容上获取更多收益，扶持原创音乐人是一条可尝试的路径，但真正能跑出来并且让用户愿意为之付费的并不多，接下来更多是平台之间拼运营能力、规模甚至是家底。
相比较已经实现盈利的腾讯音乐，亏损则成为了网易云音乐的短板之一。根据网易云音乐的上市文件，从2018年到2020年，网易云音乐的经调整净亏损分别为18.1亿元、15.8亿元和15.7亿元。截止6月30日的2021年上半年，网易云音乐净亏损5.3亿元。
截止2021年6月30日，网易云音乐持有期末现金及现金等价物为4.76亿元，为2018年以来的最低水平，比去年同期减少0.7亿元，比2020年底减少了25.3亿元。
网易云音乐重启IPO，有自身的考量，也有对市场的评估。但如今手握音乐版权回到资本市场，也要面对的是更加激烈的竞争，以及越来越不爱花钱的用户。
【 腾讯音乐|透视网易云音乐IPO：版权回来了，用户却变抠了？】版权给予网易云音乐的是更加丰富的内容，但相对应的，也真正成为了网易云音乐的试金石，因为云音乐连竞争不过的借口都没了。

稿源：(i黑马)

【傻大方】网址：/c/111O634392021.html

标题：腾讯音乐|透视网易云音乐IPO：版权回来了，用户却变抠了？( 二 )