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大疆|小米与徕卡联名，能复刻华为的高端之路吗？答案只有两个字

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雷军在几次重大场合都强调过，小米已经站稳高端市场。
卢伟冰也在双十一活动期间暗示，小米是目前国内仅存的高端安卓手机品牌。
但有句话很多人都听说过：一个人越缺少一样东西，那么就会越喜欢强调这个东西。
比如一个人很穷，但是在饭桌上往往会强调自己事业有成，因为害怕被人瞧不起，自尊受到伤害，对外形象必须立起来。

然而小米MIX4发布两个月时间降价1500元左右，今年三季度国内手机出货量也已经落后于荣耀，这所有的市场表现都说明一件事情：小米高端之路仍然没有获得实质性突破。
因此，小米公司高管几次三番强调小米已经站稳高端更凸显自己急于突破的焦虑心态。在这种心态下，小米公司的高端战略也可能会走岔路。
11月15日，知名数码博主@数码闲聊站暗示，小米将与德国徕卡合作联名。考虑到小米 12即将发布，猜测小米12系列可能是小米与徕卡合作的首款机型。

众所周知，徕卡是一家世界级影像巨头，拥有非常先进的光学影像技术，此前一直与华为进行深度合作，为用户提供全球领先的移动影像体验。甚至有不少人认为，华为的高端之路很大程度上是依靠徕卡才能获得成功。
但自从华为受到制裁后，手机业务几乎难以为继，华为与徕卡的合作自然也就没有继续合作的必要了。而急于寻求高端市场的小米显然是从中看到了机会。
那么问题来了？小米与徕卡的合作能复刻华为的高端之路吗？
答案只有两个字：不行。

实际上，在国产手机厂商冲击高端市场的道路上，模仿华为是一家不可避免的，华为与徕卡的经典合作也早就被其他厂商复刻，比如vivo和蔡司的合作，一加和哈苏的合作。
但上述合作无一例外都没有帮助手机厂商成功站稳高端市场，那么小米想要靠徕卡获得前往高端市场的钥匙，显然也很困难。
如果花钱和相机厂商联名就能冲击高端，那么所谓的高端未免太过廉价了一点。华为能够成功站稳高端市场，徕卡或许占有一定的因素，但绝对不是主要原因。

笔者认为手机厂商站稳高端市场最重要的因素是差异化，也就是必须有自己独特的东西。
和相机厂商联名确实也算是“差异化”的一种，但这远远不够。
华为不仅有徕卡的独家联名，更有许多独一无二的设计和技术，简单举几个例子：
芯片：华为有自己研发设计的麒麟芯片，可以为自己的系统做专门的底层设计，满足更多丰富的个性化需求。比如在功耗和流畅性之外，华为麒麟芯片内置的ISP小芯片支持十倍光学变焦，而如果换成其他芯片，则无法支持华为各种独有的相机技术。

系统：华为有自己研发设计的鸿蒙系统，拥有各种独一无二的个性化功能，比如与PC、平板深度联动，形成生产力组合。又比如不同鸿蒙设备之间可以共享内存管理，任何应用、文件一键无缝流转。

设计：华为也有自己独一无二的CMF设计，比如P30系列天空之境配色、华为Mate40系列的星环设计，几乎每一代华为旗舰手机都拥有非常独特的外观或者配色，辨识度拉满，走在街上一眼就能认出。

而小米、vivo、OPPO虽然可以通过与相机厂商联名来获取一定的“差异化” ，但在芯片、系统、设计等方面很难真正让用户获得独一无二的体验。这就意味着，国产手机厂商要冲击高端市场，首要任务应该是“修炼内功” ，提升技术和设计能力，而不是找相机厂商联名。

【大疆|小米与徕卡联名，能复刻华为的高端之路吗？答案只有两个字】如果说华为与徕卡的联名合作是锦上添花，那么小米与徕卡的联名合作可能只是交了一笔“智商税” 。小米当下更重要的事情显然是提升产品体验，比如修复MIUI Bug ，研发独有技术，加强产品外观设计等等。