【余承东|余承东走麦城华为智慧屏死于高端？】华为智慧屏|手机行业_傻大方

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余承东|余承东走麦城华为智慧屏死于高端？

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华为消费者业务CEO余承东人生的巅峰与低谷，相隔并不远。
“‘灭了三星，灭了苹果’之类的话……一次都不能讲，谁讲一次就罚100元！”2017年1月17日，任正非在消费者BG年度大会上如是说。
旁边的余承东表面唯唯诺诺，实则心花盛放：这话自己讲的最多，手机业绩就是能支撑自己如此“凡尔赛” 。
彼时智能手机普及潮已过， 4G时代也渐入尾声。即便如此，余承东还是卖掉了1.39亿部华为手机。都在讽刺“大嘴余” ，奈何他总能化腐朽为神奇，自然流露的话成了大话，就这样到了巅峰。
估计是太相信自己了，两年后他又看上了电视。
“作为家庭场景下的主要入口，智慧屏是华为战略部署的重点，更是华为全场景智慧化战略的核心支撑。 ”2019年9月，准备布局家庭场景市场时， “智慧屏”成了落子未来的重要棋子。奈何这几年，顶着高端产品的帽子，余承东没能复制手机的传奇，曾经的宏志还是成了玩笑话，低谷来了。
想来也不奇怪：经历过手机时代的辉煌，总觉得走通其他的路也是理所应当——没有绝对的差异化，却总觉得不一样；有了“HUAWEI”的LOGO ，就能理所应当地卖成高端。
可电视不是手机，此时不是彼时，一切都变了。

颓唐的智慧屏
一路走来，华为的智慧屏发展并不顺利。
2019年9月底，华为年度旗舰新品发布盛典上，智慧屏V65正式发布。顶着4K量子点屏幕、自研鸿鹄芯片、内置华为AI画质引等一系列的卖点，这款产品定下了6999元/台的价格。
两个月后，华为又在MatePad及全场景新品发布会上推出了V75 。在整体配置水平几乎推到行业高点，同步塞进华为各项服务后，给产品定下12999元/台的价格。
发布此两款产品，一下把价格顶从7000元提升到13000元档位，华为对智慧屏产品线重视和自信均可见一斑。要知道，参考奥维云统计数据， 2019年中国彩电市场零售均价为2917.91元/台，华为显然就是要剑指高端。
只是从结果来看，价格上去了，销量却远远被拉下了。有媒体观察第三方平台，发现开售2个月后，智慧屏整体销量仅为2867台，同期小米集团-W（01810.HK）推出的全面屏Pro的销量已经达到6.5万台，二者相去甚远。
如此比较，对华为并不友善。毕竟是全新的高端产品，执行精品化战略，短期市场表现难以与“老江湖”小米抗衡；何况小米全面屏Pro43英寸、55英寸、65英寸面向入门级市场，定价只有1499元/台、2399元/台、3399元/台，贴着市场均价销售表现当然会更好——实现突围，要给华为智慧屏一些耐心。
不过，华为自己却不想等待。
进入2020年，华为定下了未来三年内， “出货量达到1000万台，获得全国20%电视面板产能”的目标。从不足3000台到破千万，这不是一条高端产品线就能实现。
在现实的市场面前，华为也不得不低头，开始布局入门级产品。今年中发布第三款高端产品X65后，在年底推出面向年轻用户的S系列产品。至此，华为产品已经覆盖科技（X系列）、画质（V系列）、潮流（S系列）三个差异化主题，全面布局高中低端市场。

各条产品线中，华为的战略重心开始向中低端产品序列调整，以S系列为例，首次发布产品就密集推出6款LED机型，覆盖55英寸、65英寸、75英寸三个主流规格，门槛降到3299元。
放低身段后，智慧屏业务火力全开，不过距离年销量1000万台的目标仍相去甚远。
有媒体统计2021年上半年，京东、天猫、淘宝、苏宁易购、国美在线五大平台数据，电视总销量为1129万台，华为智慧屏的市场份额仅2.89% ，销量32.63万台，位列榜单第十位。
面对如此尴尬的结果，华为也在积极想办法。既然传统用户群已经全面覆盖，就创造新的用户群，于是2021年7月华为发布小精灵学习智慧屏。将屏幕与音箱拼接在一起的产品，目标市场进一步拓展至儿童用户，入门价格进一步降至2699元。