傻大方提要：【余承东|余承东走麦城 华为智慧屏死于高端？( 二 )】为了提升智慧屏销量 ， 华为也是够拼了 。 憋不出的差异化 在华为“1+8+N”战略版图中 ， 智慧屏与智能音箱是布局智能家居场景的关键中枢 。 在构建华...

为了提升智慧屏销量 ， 华为也是够拼了 。

憋不出的差异化
在华为“1+8+N”战略版图中 ， 智慧屏与智能音箱是布局智能家居场景的关键中枢 。 在构建华为物联网硬件生态时 ， 智慧屏难以破局 ， 整个生态缺少了相互连接产生价值的平台 。 智慧屏这条路 ， 华为无论如何都要走下去 。
可为何每一步都如此艰难？一切还要从智慧屏三个系列的卖点说起 。
与荣耀和小米模式相同 ， 华为不生产面板 ， 而是采购TCL科技（000100.SZ）和LG等供应商的解决方案 ， 通过调教能力提升影音体验效果 ， 其集大成者正是V系列多款产品 。
以65英寸的华为智慧屏V65为例 ， 为了提升观影效果 ， 该系列产品的分辨率达到4K级别 ， 刷新率达到120Hz ， 峰值亮度达到1000尼特；MEMC算法、HDR算法、ACM算法及NR算法……各种画质优化技术 ， 能安排的都安排上 。
不过在显示方案环节 ， 该系列选择使用色域更低、功耗更高、屏幕响应时间更长的LCD解决方案 ， 而非行业更多采用的OLED技术作为基础 ， 这就让画质的卖点变得不那么纯粹 。
或许是为了将X系列代表的科技卖点发挥到极致 ， OLED解决方案应用到智慧屏X65平台上 。 不过在显示技术环节 ， OLED并不代表技术的前端 。 小米、创维数字（000810.SZ）、索尼、三星等企业都将8K视为技术前沿并推出相应产品 ， 华为却两手空空 。
至于2400万超广角AI摄像头的卖点 ， 实现视频通话、AI健身、隔空手势等创新功能 ， 已经在小米电视6至尊版等产品中落地 ， 华为没有实现足够的差异化效果 。

创新点不能帮助产品实现差异化 ， 产品的高利润空间也就失去了着力点 。 当初顶着24999元超高发布价格的智慧屏X65 ， 眼下的“双十一”已跌落到了12199元 ， 此前的傲娇荡然无存 。
至于面向中低端市场 ， 主打潮流设计与性价比的S系列 ， 特点同样不够突出 。 同级别产品中 ， S系列的价格优势并不明显 ， 当然难以获得理想的销量 。

主打观影效果的V系列不爽快、以科技为卖点的X系列不创新、突出性价比的S系列各方面没能刷新行业“底线” ， 实现突围本就非常困难；何况在电视市场华为是后来者 ， 不具备品牌影响力 ， 产品端缺少差异化的亮点 ， 却寄望华为的品牌能够带来溢价空间 ， 因此造就了如今的颓唐 。
或许曾经手机时代的辉煌 ， 让华为自信能够在电视市场延续传奇 ， 可是结果给予无情的否定 ， 智慧屏整体上是失败的 。

看不清的明天
市场还会给华为机会吗？
用户越来越不爱看电视 ， 这是不争的事实：参考eMarketer发布报告 ， 2018年中国用户使用智能手机总时长 ， 已经超过观看电视时间；到2020年中国成年人平均每天在移动设备上花费的时间 ， 已经达到2小时39分钟 ， 比2017年增长11% ， 看电视的时间减少到2小时32分钟 。
这一点 ， 同样体现在奥维云网的统计数据中 。 中国彩电市场销量正在下滑 ， 2020年零售规模为4450万台 ， 同比继续下降9.1% 。
其中TOP3品牌的市场份额已经达到74% ， 同比增长6%——要么就不买也不用电视 ， 买了也只是关注小米、TCL、创维那几个熟悉的品牌 ， 如何也轮不到行业排名第十位的华为 ， 挑战者的生存空间已经非常狭窄 。
用户需求不断削弱 ， 市场马太效应突出 ， 时局略显残酷：电视行业已经成为你死我活的斗兽场 。 继续存活下去 ， 华为必须具备推出革命性产品的能力 ， 重新将用户拉回客厅看电视 ， 而且用户总量不能太少 。
两年多的时间里 ， 华为塑造特点迥异的三个产品序列 ， 推出不同尺寸超过10款产品 ， 可是结果证明 ， 智慧屏既没有彻底改变用户习惯 ， 又没能充分迎合市场需求 ， 争取到足够的销量规模 。 今后华为还要继续用有限的能力开发产品 ， 拉拢继续远离客厅的用户 ， 难度之大可想而知 。
对智慧屏团队而言 ， 更大的问题恐怕还是在华为内部 。
未来五到十年内 ， 华为长远发展将以全场景智慧生活为主线 ， 支撑框架的关键是鸿蒙系统 。 余承东表示 ， 截至2021年10月已有1.5亿用户升级鸿蒙操作系统 ， 预计年底将有2亿用户升级 。

用2个月的时间完成5000万用户的增量 ， 这不是一件容易的事儿 ， 但问题不止于此：累计1.5亿用户的强大支撑力来自存量用户 ， 可是存量总是越来越少 。
在存量日趋枯竭的趋势之下 ， 新的增长动力来自哪里？
受到外部压力影响 ， 华为手机业务仍在快速下滑 。 Counterpoint Research报告显示 ， 2020年三季度华为手机市场份额还能达到30% ， 2021年三季度已经快速降至8% 。 没有特殊情况 ， 手机不可能成为强有力的增长点 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111O6312H021.html

标题：余承东|余承东走麦城 华为智慧屏死于高端？( 二 )