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主播|薇娅三个月带货58亿,堪比一家上市公司



按关键词阅读: 李佳琦 薇娅 辛巴

编者按:本文来自微信公众号“新榜”(ID:newrankcn),作者:新榜编辑部,36氪经授权发布。原题为:《薇娅三个月带货58亿,堪比一家上市公司 | 2020全网Q3直播电商榜》
“我不会去当明星,明星也没我赚的多。”薇娅曾在参加一档节目时如是说。
“薇娅、李佳琦的带货成绩,相当于一个上市公司。”曾有网友这样形容头部主播的带货成绩。
那么,薇娅一个月究竟能带多少货?除了薇娅、李佳琦,还有哪些有超强带货能力的主播?淘抖快最强带货主播都是谁?究竟谁才是“全网直播带货王”?
结合新榜旗下抖音数据平台“新抖”、快手数据平台“新快”,以及淘宝数据平台“胖球数据”,新榜联合中国广告协会发布了《2020年7-9月全网直播带货TOP50榜单》,带你用数据窥探直播电商的真相。
7月:薇娅位列榜首,16人单月带货过亿主播|薇娅三个月带货58亿,堪比一家上市公司
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仅薇娅、李佳琦进入10亿级俱乐部仅有两位主播带货超10亿元,分别为第一名薇娅(带货17.10亿)和第二名李佳琦(带货12.75亿)。
单月带货超1亿的主播,共有16位,包括蛋蛋小盆友、南风Cheney等。其余34位主播带货均不超过亿元。
主播|薇娅三个月带货58亿,堪比一家上市公司
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官方店铺潜力待挖掘,明星带货能力存疑TOP50主播中,大多数为网红KOL主播和原生带货主播,比如,薇娅、李佳琦、辛巴、呗呗兔等。
仅有3位明星主播上榜,分别是歌手谢霆锋、演员张庭和刘玉婷。尽管明星直播带货来势汹汹,但能持续带货的仍屈指可数,一方面可能是选品上依然经验欠缺。另一方面,则是原有流量转变成卖货流量后,留存能力不足。
除了个人账号,我们也看到,共有6家品牌官方店铺上榜,分别为苏宁官旗、天猫国际、淘宝吃货官方账号、ZLCA、完美日记、花西子。其中既有自有货源综合“商超”,也有美妆和食品品牌。
淘宝断层现象明显,抖、快较为平均TOP50主播中,分属淘宝、抖音和快手的主播人数分别为23、13和14位。淘宝主播贡献的估算销售额为53.64亿,抖音和快手分别贡献10.30亿和22.96亿。
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淘宝主播断层现象突出。薇娅和李佳琦有绝对话语权,无论是流量还是销量都更加强势。但除此之外,带货金额稍微少于薇娅、李佳琦的南风、雪梨、烈儿宝贝等也值得关注。
快手主播的断层现象相对突出,抖音主播断层现象则并非特别明显。
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8月:辛巴超越李佳琦,TOP50主播中抖音占比最高主播|薇娅三个月带货58亿,堪比一家上市公司
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薇娅再夺榜首,辛巴反超李佳琦单月带货王的排位赛发生了变化。7月,单月带货王的前三位分别是薇娅、李佳琦、辛巴,且李佳琦的单月估算销售额为辛巴的两倍。而8月,位于单月带货王榜首的依然是薇娅,但辛巴反超李佳琦,成为第二名。
与7月相同的是,8月带货超10亿的主播也仅有两位,分别为薇娅(带货14.10亿)和辛巴(带货11.51亿)。
7月单月带货超过1亿的主播有16位,而8月这一数字变成了27,有更多的主播加入到了“亿级俱乐部”。
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仅有两位明星上榜,雷军首秀为店铺直播打样与7月榜单相同的是,8月的榜单,仍以网红KOL主播和原生带货主播为主。
明星主播方面,仅有张庭和华少上榜。经常活跃在直播带货上的明星,比如王祖蓝、陈赫、胡海泉等均未上榜。
官方账号方面,有苏宁官旗(淘宝)、苏宁易购(抖音)、小米这三个官方店铺上榜了。尤其是小米雷军的直播带货首秀,两小时销售额破亿,最终销售额锁定在2.1亿元,为店铺直播打了个样。
淘宝上榜主播最少,但销售额最高TOP50的主播中,淘宝上榜主播最少,只有13个,但却带来了最多的销售额。而抖音的上榜主播最多,有21个,但带来的销售额却最少。
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淘宝和快手都出现了超级主播。淘宝主播薇娅、李佳琦的销售额,快手主播辛巴的销售额都远超同平台的其他主播。


稿源:(Auto旅行家)

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标题:主播|薇娅三个月带货58亿,堪比一家上市公司


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