编者按：本文来自微信公众号“爱范儿”（ID:ifanr），作者：周宇，36氪经授权发布。
Google 又摊上事了，不过这次并不是被罚款，而是被用户群嘲。
近期，Google 发布了包括 Gmail 在内的多个产品新 logo，但用户并不买账， 在 Twitter 等社交媒体上出现了大量梗图，嘲讽新 Logo 太丑，原本 Gmail 红白相间的拟物化信封辨识度极高，让人一看就知道是邮件。

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修改后的 logo ，仅剩下一个以红、蓝、黄、绿四种颜色组成的 M 字形，如果不是经常使用 Gmail 的用户，需要花费一定时间熟悉。
logo 越改越「丑」？这样的事真不少这次被群嘲的 logo 改版，其实是 Google 准备已久的品牌升级计划，除了 Gmail，此次升级的产品还包括 Google 地图、日历、Google Drive 等一系列 Google 套件。
改版最为显著的特征就是将 Google 品牌四色，即红、蓝、黄、绿四种颜色融入到各大产品中，和之前 Google 搜索的四色 G 字类似，邮件被改成了四色 M 符号，文档被改成了四色矩形符号、日历则是用四色矩形框住日期数字，其他修改和以上内容大同小异。

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上为旧 logo，下为新 logo
没有对比就没有伤害，和之前的 logo 对比，新 logo 的设计虽然保证和 Google 品牌有着极为强烈的相关性，但看起来实在太迷惑了，而且因为颜色相同，很容易误认。
虽然说现如今大多数人都有了手机和电脑，屏幕尺寸获得了极大的提升，但多出来的屏幕往往也贡献给了更多内容，如此相似的 logo 待在同一屏幕内，如果背景色一致的话，人是很难辨识的。
例如 Gmail 最常出现的场景——浏览器中，试想一下如果同时开启了 30 多个网页，Chrome 只能展示每个标签页的符号，标签上清一色的 Google 四色图标，别说找到某一个符号页很困难，光看着大量同色内容出现，就会产生晕眩感。

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在浏览器标签页寻找新 logo 并不容易. 图片来自：Twitter 用户@Tomas Pueyo
这也是 Twitter 上用户嘲讽 Google 最多的内容，大量相似颜色出现在同一屏幕、同一背景颜色中，很难辨别哪个是 Gmail、哪个是地图图标，图标间的差异性仅仅用不同形状的符号标示，并不够。
用品牌相关颜色覆盖旗下大部分产品 logo ，仅修改产品的形状，通过形状来突出差异的操作，其实并不止 Google 一家，Instagram 在这条被吐槽「丑」的路上走得更早。
2016 年，Instagram 将自家经典的「拍立得」相机 logo 改为扁平化的相机logo 时，就引发了大量的吐槽，大家纷纷称新 logo 实在是太丑了，甚至请愿 Instagram 将 logo 换回来。
在 Twitter、Reddit、微博等社区也出现了对 logo 的吐槽热潮，前段时间因为 Instagram 10 周年经典图标作为彩蛋回归，还引起来不小的讨论潮。

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【 Google|Google、Instagram......大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？】上为 Instagram 旧款 logo ，下为新款
除了拍立得 logo 外，Instagram 和这次的 Google 一样，将旗下的 Layout、Boomerang 和 Hyperlapse 也全部换了图标，同样是采用了和 Instagram 相同的品牌色，只有形状不同。
它们待在一起时，如果挤在同一背景色的区域中，也不好辨认。

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Instagram 修改 logo 后，Reddit 上的「神吐槽」
无独有偶，除了 Instagram ，时尚品牌 Burberry 也因为修改 logo 被吐槽，新 logo 去掉了经典的马术骑士标志，仅留下文字，而且字体还改成了更为粗壮明显的无衬线字体。
从经典形象、手写体到标准的无衬线字体 logo，Burberry 的 logo 一下子就变得单调了许多，也难怪大量用户表示新 logo 让一家时尚品牌失去了独有的调性，变得和其他品牌一样单调乏味。

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左为旧 logo，右为新 logo
品牌、机构修改 logo 是科技发展史中一条有趣的支线，它不仅展示了人们的时代审美变化，也展示了科技对于人们生活的影响。
你喜欢的 logo 变丑了，可能只是因为环境变了是什么，让品牌们冒着被消费者吐槽，甚至是降低品牌影响力的风险，也要替换 logo 呢？
这背后是其实是生活环境的变迁所造成的影响。
2013 年，随着 iOS 7 的发布，扁平化设计登上了时代大舞台，这一设计风格也吸引了大量品牌跟进，一时间成为了设计界的主流，至于为什么要从拟物化设计改向扁平化设计，苹果的答复是：

稿源：(Auto旅行家)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111J305552020.html

标题：Google|Google、Instagram......大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？