短视频现世以来 ， 视频行业一度硝烟弥漫 ， 纷争四起 ， 这个行业的火爆开启了“人人都能做视频”的年代 ， 无论是不是科班出身 ， 只要有两把刷子 ， 都可以自称短视频编导 。 这一现象颠覆了长视频一直以来的主导地位 ， 使长短视频的边界开始变得模糊 ， 许多主攻长视频的平台也开始入局短视频行业 。
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为此腾讯视频先后推出过“速看视频”、“yoo视频”等短视频产品；爱奇艺在APP上开辟了“爱奇艺号”自制短视频内容区 ， 今年又上线了主打短视频的“随刻”；优酷也在今年年初发布短剧短综招募令 。
【阿里62亿投资芒果TV，视频行业或将变天】阿里站队芒果 ， 长视频市场或是未来风口
“在商业社会 ， 短时间内 ， 谁抢到用户时间 ， 谁就能赚钱 。 ”在长期关注视频赛道的投资人纪年看来 ， 但内容质量代表着关键观众的沉浸程度 。 相比之下 ， 目前长视频行业的内容质量远高于短视频内容 。 长视频市场或将成为新趋势 ， 在一段时间的沉寂后依然未来可期 。
巨头们当然不会放过这个机会 ， 纷纷向着长视频市场大量投资 。 目前为止 ， 长视频市场主要被腾讯视频、爱奇艺和优酷占据 ， 它们的背后的金主分别是腾讯、百度与阿里 。 然而 ， 近日刚刚在双十一收获颇丰的阿里又有了新动作 。 根据芒果超媒刚刚发布公告 ， 阿里创投意向收购芒果超媒5.26%股份 ， 总交易价格不低于62亿元 。 如果交易达成 ， 长视频行业的竞争格局将有新的变数 。
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其实 ， 今年的长视频行业并不景气 。 据悉 ， 爱奇艺在2019年亏损103亿元 ， 最新的二季度财报中也显示有14亿元净亏损 。 腾讯和优酷也同样面临亏损的现状 ， 长视频行业的大部分企业都没有逃过疫情的冲击 ， 除了今天的主角芒果超媒 。
说起盈利方式 ， 芒果TV 与其他三家十分类似 ， 都是通过广告收入和会员收入 。 为什么芒果TV却能在这样的形势下持续盈利呢？这离不开其背后的独家资源 。 据悉 ， 芒果能够低价获取湖南卫视节目的独播权 ， 这不仅打造了差异化 ， 更是降低了内容的成本投入 ， 在快速获得收益的同时 ， 也利于进行长期发展 ， 这也是阿里在茫茫长视频平台中选择了芒果TV的主要原因之一 。 2020年 ， 芒果 TV 推出的真人秀节目《乘风破浪的姐姐》播映指数排名第一 ， 热度极高 ， 成为了2020年的现象级综艺 。 该节目播出后 ， 芒果超媒股价明显提升 ， 相比年初 ， 该公司的股价已上涨 82.5% ， 目前股价 70.2 元 。
B站做综艺 ， 西瓜转型 ， 视频行业怎么了？
今年不仅长视频市场在高手互博 ， 中视频市场也纷争不断 。 据悉 ， 西瓜今年将升级中视频策略 ， 明显喊话B站 。 而B站好像也不再仅仅满足于做中视频 ， 而是开始向“内容领域”不断拓张 。 今年 ， B站强势推出的《说唱新世代》《风犬少年的天空》等头部剧综都成为了现象级爆款 ， 宣告着他们已经将一部分目光放在了长视频市场上 。
据了解 ， 西瓜喊出了“目标日活提升到1亿以上” ， 这其中 ， 除了发布会已经公布的20亿内容补贴和商业化分成20亿外 ， 还将投入50-60亿预算在长视频领域 。 西瓜并不是准备完全转向中视频 ， 长视频也将是西瓜的重中之重 ， 以此来实现IP增长 。
视频行业应该走向何方？
文渊智库创始人王超提到 ， 视频从短、中到长 ， 本质是逐渐专业化的过程 。 视频越长 ， 越讲究综合素质的比拼 ， 没有大量资金与人才经验的积累 ， 即使是手握流量 ， 也不一定能玩转 。 ”对于长视频而言 ， 内容是重中之重 ， 然而“优质内容”的背后 ， 势必需要大量的资本投入 。
据悉 ， 原创剧、自制综艺等投入以及内容版权的长期摊销 ， 都给爱奇艺等平台带来了巨大的资金压力 。 爱奇艺财报显示 ， 2020年二季度营收74亿元 ， 但内容成本高达51亿元 。 而在过去两年里 ， 爱奇艺成本最高的那一年产出了包括《偶像练习生》《中国新说唱》《延禧攻略》在内的一大批爆款内容 ， 内容制作成本增长到了65亿元 ， 同比增加97% 。
芒果TV的《乘风破浪的姐姐》 ， 更是让芒果超媒超过了千亿市值 。 王超称：“这说明只要内容好 ， 用户还是愿意付费跟随的 。 ”
只要有好剧 ， 迷雾剧场便能反哺会员 。 迷雾剧场是爱奇艺的单片付费模式 ， 像《隐秘的角落》《沉默的真相》等好剧都是这样的付费模式 。 ”一位专家在高临咨询（ThirdBridge）访谈中提到迷雾剧场时表示 ， “效果非常明显 ， 打出了一个标杆 ， 且这个模式可以复制 。 ”

稿源：(未知)

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标题：阿里62亿投资芒果TV，视频行业或将变天