【 购物平台|「热点传递」拼夕夕如何让人又讨厌它又欲罢不能的买买买？】今年“双十一”最热闹的不是淘宝或者天猫的玩法，而是拼夕夕一系列营销手段。几乎每个地方都能看到拼夕夕的影子，众人为了抢某些红包和优惠，更是发送给所有认识的人来帮忙助力。过程很复杂，让人既恨着拼夕夕还不断在上面买买买！事后回想，拼夕夕可能不是一个很好的购物平台，却有超级棒的营销手段，那么拼夕夕到底是如何做到让人讨厌的同时还在买买买呢？今天我们就它的内容层次来聊一聊，它是怎么成功的。

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1.找准人群刺激消费力
其实在如今购物平台系统已经健全的情况下，想要打造一个新的购物平台并让人们记住并不容易。拼夕夕建立初期就面临这种问题，想要从这个大市场里分一羹，就需要找到精准的人群定位。因此在做内容推广定位的时候，就将人群定位在低端消费人群，以低廉的商品信息来吸引下沉市场的群体。直至今日拼夕夕的人群定位还是家庭主妇、学生以及不在乎品牌的消费群体。而这一波操作，为他们带来了更多人关注，从而刺激消费。对于这一点，其他企业也可以学习下，在做内容推广前，你要搞清楚你的人群定位是哪些，才能够让推广事半功倍。但如果你搞不明白，也可以交给热点传递来负责，他们有专门的团队会不断分析你的产品，并根据用户群体的特征来规划年龄、地域和兴趣点，来不断优化标签定位，并测试投放周期，来调整人群标签是否足够精准。从而寻找到精准的人群定位，让你的推广更加有效，来增强曝光，来扩大消费能力。
2.文案内容极具诱惑感
“拼夕夕，拼夕夕，拼得多，免得多...”不得不说这段广告词可谓是洗脑的很，一度让人反观，却有着很强的辨识度。但随着品牌的深入，拼夕夕开始重新改写文案模式“送孩子上学后，匆匆忙忙踩着高跟鞋赶公交，然而总有不尽人意的时刻，让你不得不继续坚持。”他们也开始借助场景用能够触动人心的情感营销方式来表达品牌的诉求，与消费者实现沟通。这种从低级文案到高级文案的转变也是他们推广方向的一大变化，但也需要专门的团队来负责。如果你的公司没有这类的专业团队，也可以让热点传递来帮忙。他们有资深的编辑，可以根据你提供的产品资料，并配合一定的剧情，让产品更加自然的融入到内容中，用“一语双光”的方式，来展现出品牌的优势，让内容推广过程既有趣又生动，从而提升对于产品诱惑感，增强转化率。
3.多平台投放增强曝光
其实拼夕夕还是很舍得花钱的，他们文案广告几乎在每个平台都能看到。如此高的曝光也为他们带来了强大的展现量，从而提升了人们对于拼夕夕的印象。但对于其他企业来说，如此高的曝光，成本也并不低，想要做多平台投放难道没有别的办法了么？那不妨交给热点传递来负责，他们与百家媒体有着长期深入的合作，可以一键式将内容发布到多个平台上，既有像今日头条、百家号这类主流媒体，还有环球在线这类的一线媒体。优惠的套餐服务，可以大大降低投放成本，让内容得到更好的展现，如果你想要更多的曝光，来尝试一下准没错。
不得不说此次双十一拼夕夕内容推广效果的确很好，无论是推广造势还是优惠展现，都有很多我们可以学习的地方。

稿源：(热点传递)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111J2G202020.html

标题：购物平台|「热点传递」拼夕夕如何让人又讨厌它又欲罢不能的买买买？