平台上|美团的医美生意：高增长背后难掩隐忧( 三 ) 背后|生意|增长|隐忧|美团

在医美行业中，消费者更加重视服务与信任。以轻医美为主营业务的机构，通过单项单次轻医美服务消费者，随后逐渐演变为单项多次，最终发展为多项多次，而这需要漫长的过程，同时转化半径也较长。只有当消费者对于机构忠诚信赖之后，才有可能会逐渐延伸到重医美领域。
然而，这不是短时间内能够实现的。重医美项目需要有齐全牌照与专业设备，以及资深医美整形医生等，很多轻医美机构均不具备这些要素，若是在这些方面实现完备，也需要消耗大量的资金成本。
所以，短期内美团医美向盈利空间更大的重医美过渡不易，美团依旧会依靠复购率较高的轻医美机构获取更多营收。
与此同时，美团医美也面临着激烈的行业竞争。
阿里健康、京东等都在发力轻医美，新氧也从去年开始布局轻医美业务，与美团医美共同抢夺C端用户，流量争夺战已开启。另外，各大互联网平台擅长的补贴玩法也会延续到医美领域中，引发行业价格战，这样来看则会进一步压缩美团医美的盈利空间。
此前，美团在业务方面产生的问题，尤其是因佣金过高引发商家的不满，也会影响机构在入驻平台时的选择。若是美团医美依旧保持较高的佣金原则，不排除机构去阿里健康、京东或者新氧等平台入驻。
总而言之，美团在医美领域已经高速奔跑了三年，在获得了高额营收的同时，也暴露了诸多的问题。未来，美团若想在医美赛道持续奔走，则需要进一步加大监管力度、不断规范机构在平台的经营行为，并且进一步净化平台、禁止违规违法医美广告的推出。