疯狂双十一，无线蓝牙耳机迎来爆发式增长最近两年

最近两年， TWS 耳机（真无线立体声耳机）迎来爆发式增长。采访人员在某电商平台搜索 “TWS耳机” 关键字，出现了几十个品牌的产品，价格从不到百元到一千多元不等。有电商平台相关负责人表示，整个 “双十一” 期间，无线蓝牙耳机全渠道的销售同比增长 116%。
【疯狂双十一，无线蓝牙耳机迎来爆发式增长】有机构预测， 2020 年全球 TWS 耳机的出货量将以 32% 的速度大幅增长，到 2021 年 TWS 耳机的出货量将超过 3.5 亿台。华为、小米、OPPO、vivo 很多手机厂家争相入局 TWS 行业。业内人士预计未来两年，随着市场竞争的加剧， TWS 耳机市场将会进入洗牌重整的阶段。
据了解，从 2017 年起，苹果 AirPods 掀起了 TWS 无线蓝牙耳机市场的浪潮。市场调研机构 Counterpoint 的数据显示， 2017 年、2018 年、2019 年， TWS 耳机出货量增速分别为 118%、130%、183% ，呈现飞速发展状态。 2019 年全球 TWS 耳机市场规模已超 1.2 亿台。尽管经历了 2020 年第一季度的低迷，但全球 TWS 耳机市场随后快速复苏，第二季度出货量实现增长 18%。业内人士认为，随着未来 TWS 续航、音质、降噪等性能进一步提升， TWS 耳机未来有望成为手机的标配。
2020年， TWS耳机产品可以说进入了主动降噪元年。在苹果的AirPods Pro的带动下，更多TWS厂商加入到主动降噪阵营，主流蓝牙芯片厂商纷纷推出集成主动降噪功能的芯片产品，产品价格进一步下探，都将有助于推动主动降噪TWS耳机的进一步普及。
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主动降噪元年 TWS品质大跃进
2020以前，耳机制造商以外接ANC芯片为主，在去年10月苹果推出了集成主动降噪功能的入耳式TWS耳机AirPods Pro后，今年起TWS芯片厂商则纷纷推出集成主动降噪功能的SoC 。降噪功能的TWS耳机产品开始受到带动和青睐。
一方面， TWS耳机在过去的几年中开始得到广泛普及，在解决了连接稳定、功耗平衡等功能之后，安卓系的TWS耳机将逐步进入突破期；另一方面，消费者对于TWS音质的追求，以及TWS品牌厂商寻求差异化的市场竞争策略，芯片厂商纷纷在TWS蓝牙芯片中集成降噪功能，使得自今年下半年开始，降噪TWS耳机成为新的市场争夺热点。
高通与日前发布的《音频产品使用现状调研报告2020》显示，音质仍是消费者选择TWS耳机的首要考虑因素，同时，对于降噪需求日益显现，多媒体娱乐、通话等方面的体验成为消费者主要的关切目标。
从市场预期上看， TWS耳机也一直保持较高的增长态势。根据Counterpoint的分析，安卓系TWS耳机的出货量将从2018年的3000万部增长到2022年的1.5亿部左右， 4年的复合增长率在50%左右。
而在主动降噪方面，行业人士给出的预计也显示，目前AirPods2以及AirPods Pro在今年的销量基本持平，即AirPods Pro的出货量占苹果AirPods出货近一半左右。非苹果TWS耳机中，主动降噪产品大约占10%～15% ，约1500～2000万套。
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