雷军郁闷小米10年还被误解是中低端，我说你把小米这名儿改了先不开玩笑

不开玩笑，现阶段“小米”这个品牌名是困住小米手机高端梦的枷锁。
【雷军郁闷小米10年还被误解是中低端，我说你把小米这名儿改了先】最近雷军在亚布力企业论坛上回应“小米手机都是中低端”的说法时，表示“我做制造业呢，我是想解决什么问题呢？就是想解决国货被人看不起的问题” ， “结果干了十年，大家觉得小米还是中低端，我挺郁闷” 。
作为一名市场营销人员，我尝试从我的角度，跟大家掰扯掰扯顶着“小米”这个logo ，雷军想要做高端是一件多么逆水行舟的事儿。
文章插图
一个前提：高端的根本是产品力在开始讨论前，我们必须明确，产品力是通向高端的基石，脱离了产品力，无论再如何包装营销，都无济于事。
但雷军困惑的问题在于：小米做了10年，产品力已经与一线高端不相上下，为什么还是让人觉得low？
如果产品各方面都做得没问题，那真的可以考虑一下命名的问题。
文章插图
小米：一个少有的巨难念的品牌名就现在，你试试用标准国语默念一下“小米”这个品牌名。
我相信99%的人无法正确发音， “小”字一定念的是第二声（xiáo），因为我们都无法用正常语速连续发2个三声。这说明什么？这充分论证了“小米”这个词在音韵上的逼仄感。
名字是一个品牌确立形象时的第一要素，而这种逼仄的命名方式让小米从一开始就与“高端”发生偏差。
此处我们举一个反例——华为。两个字都是二声，是一种向上走势的语调，并且“华”字还是需要你长大嘴才能发出的开口呼，境界顿时豁然开朗、不会没有那种抠抠搜搜之感。
文章插图
但“华为”这个名字也不是万无一失，这个源自“中华有为”的自造词，固然有“距离感”、“陌生化”、“深层意蕴”等帮助实现高端感的要素，但也由于过于庄重，不容易讨叛逆期年轻人的喜欢，陷入“古板的”、“老气的”、“土”等问题。
于是，荣耀、nova来了。
各家大厂命名的花活儿00后大概都不知道你们喜爱的vivo手机，原本叫“步步高vivo” 。 “步步高”——特别像节庆时道贺的客套，特别有老广的腔调，一种“传统的”、“中式的”、“地域性的”联想在你脑中升起。
当段永平决意打造一款年轻潮流的电子品牌时，他想必也意识到了这个问题，于是他开始淡化“步步高”的概念，最终这三个字从vivo的出场中消失了。
文章插图
一代商界巨佬
vivo和它的兄弟品牌OPPO一样，走的是韩式自造词路线，因为这两大品牌崛起的时候正是韩流席卷中国大地的年份。迎合那时年轻人喜好的步步高用这样的命名一下子拉近了与目标群体的距离。
当然，此一时彼一时，当OPPO拿着完美的作品Find X2系列冲击高端时，曾经的“韩式的”、“潮流的”、“娱乐的”品牌基因就成了它吸引事业有成群体的干扰。 “OPPO？那不是小孩用的吗？”（大概会有这样的念头吧）。
至于上文提到的华为，在与年轻人沟通时也必须蹲下身来，穿上“荣耀”、“nova”的马甲才能交到朋友。
苹果又比小米高端到哪里？当我们讨论雷军取名太直男时，经常会被反驳的一个案例就是苹果公司， “苹果又比小米高贵了？”
嘿，真要较真文化意蕴的话，苹果还真就比小米高端一些。
小米作为一种粮食，天然与我们的传统农耕文明紧密捆绑，它可能承载着老一辈对饥荒的恐惧、90后热爱的养生、艰苦的战争岁月、一种存在于我们文化基因里的最广泛的乡土情结……它足够亲民、足够诚恳，但唯一关联不上的就是“科技感” 。
但苹果就不同了，往上追溯最早可以到伊甸园里那颗让蒙昧开窍的智慧果实，往后算、改变了科技史的牛顿爵士也是被苹果砸到，更近一些的则可关联到计算机天才图灵的凄美故事。曾有一种说法，苹果logo的来源就是纪念图灵。 (不过乔布斯本人的解释，苹果logo起源于牛顿）
文章插图
苹果早期logo
上方左图就是苹果公司最早的logo ，最后简化为右边这个扁平化logo ，看到左边这个，还会觉得苹果跟小米是一回事儿吗？