小霸王陷破产风波背后：互联网大潮冲击下，国产游戏主机霸主仅剩品牌记忆近日

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近日，天眼查信息显示，小霸王文化发展有限公司（以下简称“小霸王文化”）被申请破产重整，让沉寂许久的小霸王再度出现在公众视野，引发业内热议。
而随后，广东益华集团投资有限公司就此事在小霸王官网发布声明称，小霸王文化已与“小霸王”品牌或产品无任何关联。采访人员同时注意到，小霸王官网仍在显要位置宣传小霸王集团成立33周年。
小霸王在80年代末90年代初曾名噪一时，可谓80、90后的童年回忆，但随着电脑的普及，游戏主机市场开始逐渐消退。业内人士表示，彼时小霸王以“学习机”的名号与价格优势形成销售壁垒，又因互联网技术的兴起而没落，如今仅剩品牌记忆。
近年来，小霸王将业务线拓展至消费电子产品领域，但均未拿出亮眼的成绩，同时小霸王几经周折重返游戏主机市场未果，而其背后的益华控股也陷入亏损危机。
如今，游戏主机市场份额已被任天堂、索尼、微软等国外厂商所占据。业内人士表示，随着5G的发展，国内游戏主机厂商若想瓜分这一领域的蛋糕或可向VR、云游戏等领域进军。
年产值曾超过10亿，占据游戏机市场80%份额
业内人士表示，小霸王的崛起，与现任步步高集团董事长段永平密不可分。
1978年11月，益华集团的前身中山市怡华集团有限公司成立。十年后，刚刚硕士毕业的段永平南下，被聘为中山市怡华集团下属企业日华电子厂（小霸王的前身）厂长。据悉，段永平接手时，日华电子厂每年亏损200万元，濒临倒闭。
彼时，日本任天堂的游戏机风靡亚洲，但高昂的价格让大部分中国家庭望而却步。段永平决定转型生产电子游戏机产品，彼时，小霸王游戏机具有任天堂“红白机”的属性，但价格却仅为其四分之一。
随后，段永平逐渐削弱小霸王产品的“游戏属性” 。 1993年，小霸王推出第一代电脑游戏机，次年，推出第二代电脑学习机，并聘请了武打巨星成龙担任代言人， “望子成龙小霸王”的广告词家喻户晓。
小霸王学习机不仅可以练习五笔打字，更可以满足青少年的游戏、初级编程需求，名噪一时，年产值超过10 亿人民币，市场份额最高时达到80% ，游戏《魂斗罗》、《超级玛丽》等一度风靡全国。
然而， 1995年，段永平却决定从处于巅峰时期的小霸王辞职。据外界传言，段永平辞职的原因是向集团提出对小霸王进行股份制改革未果。随后，小霸王多次出现人事动荡，中、高层相继出走。
进入千禧年以后，小霸王的处境更是雪上加霜。 2000年，国务院办公厅发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，为防止青少年沉迷游戏，停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动。
之后，小霸王开启了架构调整与多元化转型，将业务从游戏机向复读机等教育电子用品甚至家庭电子消费类产品延伸。据其官网信息显示，目前，小霸王有多条业务线，覆盖教育类产品、AV类产品、厨房电器产品、家用电器产品。
多名业内人士对采访人员表示， 2000以后，互联网科技公司迅速崛起，彼时小霸王的教育类产品已经无法与段永平随后创立的步步高点读机等产品相匹敌，家电业务更是没办法与老牌家电厂商齐头并进，小霸王只是留下了一个80、90后记忆里的品牌而已。
游戏产业时评人张书乐就小霸王的成败分析称，首先，小霸王学习机迎合了家长“望子成龙”的心态；其次，从技术上来说，此前，游戏主机是通过游戏卡盈利，而小霸王可以通过硬件赚钱。然而， 2000年开始， pc电脑开始普及，游戏主机已不再能够引领消费潮流。
重返游戏主机市场未果，背后“金主”年亏损超5亿
在多元化尝试未有明显效果后， 2013年小霸王开始重返游戏主机市场。彼时，小霸王与阿里集团开展战略合作，宣布将共同推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机，并且将在阿里TVOS平台上进驻多款小霸王体感游戏，全面布局电子家庭游戏机产品。
2015年迎来政策利好，文化部出台《关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》，鼓励企业研发、生产、销售内容健康的游戏游艺设备，禁令被全面放开。
一年以后，小霸王进一步深入布局游戏主机业务，和AMD签订协议，委托AMD定制VR游戏主机芯片，进军VR领域。