苹果革自己命？小开发者抽成调低为15%，自降收入成新套路北京时间11月18日晚

北京时间11月18日晚，苹果公司通过一则官网声明宣布了小企业项目（Small Business Program），将对App Store售卖软件和服务的开发者抽成比减半，自2021年1月1日起正式生效，成为自2008年App Store发布以来最大的变动。
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据声明显示，对于在App Store年收入低于100万美元或平台的新开发者，可以申请将其抽成费用将从30%降至15% ，并表示该计划将适用于绝大多数付费和内购应用开发者，但并不包括奈飞（Netflix）和Spotify等收入较高的巨头。
在该消息公布后，引发全球开发者的沸腾，对于在国内手游市场深受android 55%抽成之苦的中国游戏人听闻该消息后可谓“弹冠相庆” ，在GameLook看来，苹果虽然设定收入门槛为100万美元，但从实操角度来说，实际能享受到分成比优惠的游戏企业范围会更广，将包含年流水收入1亿元以内的游戏企业，受惠面相当的大。
对于苹果调整分成比这一焦点话题，且看今日GameLook带来的深度报道。
“平台税”减半：小企业计划是什么？
苹果公司表示，该计划旨在帮助小型开发者获得更多收入，以便让他们在业务中有更多可以投入的资金，并缓解Covid-19疫情爆发带来的经济困难。
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苹果官网公告截图
蒂姆·库克说， “小企业是我们全球经济的中坚力量和全球社区创新和机遇的核心组成，我们公布这个计划主要是帮助他们在App Store书写创意和繁荣发展对新篇章，并且打造我们客户喜欢对高质量应用。 App Store一直是独特的经济增长引擎，创造了数百万新的就业机会，让所有有着伟大想法的人都可能成为企业家” 。
具体来说，小企业项目的规则是，如果开发者在2020年的收入低于100万美元，那么该公司在2021年收入超过100万美元之前，其分成比都会保持在15% ，依次按照时间向后类推。
也就是说，如果年收入超过了100万美元，那么该公司的分成将回到正常水准，直到年收入再次降到100万美元以下，才能在次年享受15%分成比。
对于年收入超过100万美元对开发者来说，苹果公司对30%抽成费用仍将维持。而根据相关数据，在手游市场65%的游戏收入来自TOP100游戏，这些头部产品不在优惠名单内，苹果对小企业的15%抽成优惠并不会减少苹果游戏收入太多。
AppStore自2008年发布以来，苹果的政策就是收取30%抽成费，但在2016年的时候，苹果对应用内订阅费超过一年对应用收入分成比降低到了15%（比如购买视频网站年费会员）。今年早些时候，苹果公司还放松了对云游戏应用和电子邮件服务对分成比限制，将抽成范围进一步缩小。
对于苹果持续增长的服务业务来说，开发者抽成是比较关键的一部分，海外分析师Toni Sacconaghi预测，苹果公司在2021财年将从App Store拿到187亿美元抽成费。不过，公开信息显示，在2020财年，苹果公司的服务业务收入达到了540亿美元之巨，其中开发者分成为166亿美元，占比超过三分之一，但与公司整体收入1669亿美元相比，不足10% 。
目前，在苹果的App Store里有超过180万个应用和2800多万个注册开发者，此前，苹果公司称App Store自发布以来，给开发者带来了1550亿美元收入。
苹果公司希望抽成费的降低能够让开发者打造更多的应用，增进在App Store平台的粘性，用收入规模的增长抵消抽成费降低带来的收入损失。
在GameLook看来小企业计划对于仅依靠广告变现的超休闲游戏是没有任何影响的，苹果公司表示，该政策将适用于iPhone、iPad、Mac、苹果电视以及苹果手表上的所有应用开发者，但同时透露，目前App Store平台85%的应用都是完全免费的，并不受到分成比限制。
分成比之争愈演愈烈：苹果、Epic、Steam、华为都有动作
实际上， 30%抽成的“国际惯例”早已经面临挑战。
在App Store ，小型开发者是大多数，但一些大的应用开发商，比如奈飞和Spotify ，依靠自己用户号召力和知名度则不允许用户通过App Store开启订阅服务，以避开苹果30%抽成，这种大小企业不一致的行为，实际造成了AppStore竞争上的不公平。
对于30%的抽成，苹果公司经常遭到政府监管者的审查和开发者的批评，该公司今年还和《堡垒之夜》开发商Epic Games因为跳开苹果支付而陷入了官司纠纷，值得注意的是，在全球最大的安卓应用商店，谷歌的Google Play同样收取30%抽成。