文章图片



文章图片



文章图片


刚刚看完华为的发布会 ， 兴奋之余也不禁惋惜 ， 鸿蒙来了 ， p50却依旧没有发布 ， 新系统不能用在新手机上 ， 不得不说是一种遗憾 。

在p50难产的日子里 ， 其他国产品牌高歌猛进 ， 小米OA纷纷发布了6000元左右的新机 ， 想要冲击高端机市场 ， 不过定价高了 ， 硬件推上去了 ， 高端机战略就会成功吗？恐怕未必 。 华为过去的成功底色固然是在芯片拍照系统上的持续研发和不断优化 ， 但除此之外却离不开另外两个总被有意无意忽略的重要原因 ， 历史进程和巧妙营销 ， 这是对一切未知感到好奇的x科技实验室 。 今天我们回顾往事 ， 探寻一下成为国产手机中唯一被公认的高端品牌 ， 华为做对了什么？如果硬要给高端机一个定义 ， 说到底就是价格在华为的高端计划中第一步卖的好的贵手机是2014年发布的mate7 ， 而2016年的啤酒以及最贵卖到9千块的mate ， 九则正式让华为跻身高端机品牌 。 然而很少有人注意到的是2014~2016这个时间点大有学问 ， 发力早一些 ， 大概会成为跑灰 ， 而晚一点则可能会错过风口 。
2010年底任正非在内部座谈会上决定华为手机华为手机要走高端路线 ， 在此之前他们的主要业务是给电信运营商做廉价贴 。 开机说起来当时想要树立高端机人设的国产品牌并不少 ， 他们的动作也要比华为快的快的多 ， 但结局并不理想 ， 比如2011年OPPO找小李子代言的方案的初代 ， 再比如2013年联想找科比代言的k900 ， 因为当时中国消费者并不需要国产高端机 ， 2011年爱立信的一份报告显示 ， 中国手机用户中只有15%拥有智能机 ， 但有高达32%的人想买一部新的智能机 ， 而也是那一年根据咨询机构麦肯锡的标准 。
中国一二线城市较富裕家庭的占比只有17% ， 三四线城市则仅有4% ， 更不要说四线城市以外 ， 更广大的消费者两组数据合在一起 ， 可以看出智能手机时代最初的几年 ， 国内消费者购买智能手机的意愿是十分强烈 ， 但消费能力还不够 ， 愿意花3000多购买高端手机的毕竟是少数 ， 而且高端市场有众多来自海外的海外的强力竞争对手 ， 国产货如果投铁的卖高价只能是条不规律路 ， 所以也就不难理解为什么1999元的初代小米会成为一部现象级的手机 ， 手绘华为决定转型做高端机后 ， 华为的起步并不顺利 。 2012年开始 ， 华为陆续在d系列p系列和mate系列上使用自研的k三v二处理器 ， 公允的说这是一款性能糟糕的处理器 ， 发热严重加载缓慢 ， 直接导致了华为手机那两年销量表现不佳不佳 ， 但当时将来到2014年在资源芯片上压住的华为开始得到命运馈赠的礼物 。 做公务员或者在国企事业单位工作的朋友 ， 可能会记得 ， 领导们集中把苹果或三星换成华为的时间 ， 最早正是在14年2013年下半年 ， 斯诺登曝光棱镜事件 ， 在美国政府监控数据的科技公司名单中赫然出现了苹果的名字 ， 等到2014年苹果又被曝出iOS系统存在后门 ， 可以帮助美国国安局和执法机构获得用户数据 。 这一背景下 ， 一部装国产芯片的国产手机突然间变得十分必要 。 2014年搭载麒麟925处理器的华为mate7发布 ， 高配版售价接近4000元 ， 最终出货量超过700万台 。 这场漂亮仗第一次扭转了华为之前低端机的形象 。 2016年南海问题持续发酵 ， 国人对国货的需求被进一步点燃 。

同年三星note7陆续发生多起电池爆炸事件 ， 并在中国市场进行了灾难级的售后处理和售后处理和公关表现 ， 几乎同一时间萨德入韩也间接影响了三星在国内的品牌形象 。 与此同时 ， 普通中国消费者的购买力正水涨船高 ， 麦肯锡的同一份报告中 ， 2016年中国一二线城市较富裕 ， 家庭的占比高达51% ， 三四线城市达到23% ， 越来越多的人有能力购买一部高端 ， 既当然打铁还需自身硬 ， 那一年华为p9和mate9先后发布PEA九几乎重新定义了手机拍照 ， 它不仅是华为和莱卡合作的第一款手机 ， 还是第一台技术成熟的双摄手机 ， 现在手机摄像头越来越多 ， 始作俑者就是它同年售价更高的m9系列同样十分热销 ， 最终出货量超过1000万台 ， 仅此1亿 。 华为真正进入了高端机第一梯队 ， 在国内市场与苹果三星平起平坐 ， 不过国产手机品牌如过江之机为什么吃到时代红利 ， 成功跻身高端市场的只有华为呢？这就不得不提历史进程之外的另一条暗线 ， 巧妙营销 ， 华为当时面对的大环境是自小米横空出世后 ， 各路厂商都在争夺年轻消费者 ， 针对互联网上的年轻人 ， 各路神仙营销 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/1115961E22021.html

标题：华为|华为等于高端机，这个概念是怎么造出来的？