来源：猎云网（ID:ilieyun）作者：林京
首次参加双11的新品牌，感受如何？
取消“二选一”、不再热闹的战报，这注定是一届特别的双11。
十三岁的双11也正在受到更加苛刻的审视。这场全民狂欢消费节，公众开始关注它的生命力，关注它如何抵御外部变化。当预售周期进一步拉长，并开启8点不再熬夜模式等一系列新规出现时，消费者是否疲倦也极具讨论度。
10月20日预售日，薇娅李佳琦共卖了200亿的数字，让直播带货的想象力进一步爆发，一系列谁将“杀”死双11的声音不绝于耳。
但从最终数据来看，“尾款人”消费能力依旧惊人。11月11日晚上，天猫、京东相继公布双11总交易额，分别为5403亿、3491亿。截至目前，拼多多以及后起之秀抖音、快手暂未公布各自的双十一战绩。
今年，电商平台弱化GMV概念趋势明显，更多地探讨新品牌、中小商家。
数据显示，在参加今年天猫双11的29万商家中，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，其中，有7万商家是首次参与双11。
天猫数据显示，双11期间，700多个新品牌成为细分品类第一名，今年以来，已有超过2000个新品牌获得天猫新品牌孵化计划的扶持。京东数据显示，双11期间，中小品牌新增数量同比增长超4倍。
对于许多新品牌而言，要不要参与双11，如何选择平台，要不要进李佳琦、薇娅直播间，他们又有哪些新思考？
新品牌要不要参与双11？
近两年，各大平台都在不遗余力的抢“新”，去抓住Z时代的喜好。
天猫相继公布“超来电”、孵化新品牌等系列计划。京东“星品飞跃”计划提出未来将扶植一万个新星单品。抖音电商推出“抖品牌专项扶持计划”，目标是在未来一年帮助100个新品牌在抖音销售过亿。快手“新锐品牌计划”，面向全球公开招募高潜力品牌，共同探索制造爆款的方法。
今年天猫为新品牌打造了更丰富的会场资源，覆盖了32个趋势赛道，为1500多个潜力新品牌，增加了更多的曝光机会。
那么，新品牌们感受如何？
WANEN COFFEE联合创始人刘锦涛认为今年无论是淘宝界面升级，还是报名流程，都更加便捷，在11月1日-3日的抢先购三天中，已经完成上个月一半的销售额，“淘系品牌和中小品牌应该表现得都不错”。
一家个护品牌创始人莉莉则是比较苦恼，她向猎云网透露，到大促节点上，反而有些“头疼”，如果品牌想要健康长续的发展，她觉得没有必要在这样的节点上去硬抗。
莉莉的苦恼，在于双11期间流量都被大品牌们买走了，自己品牌拿不到太多有优势的东西，流量变少，也变得更贵。
在护肤品这个赛道上，更多国际大牌正在深度参与到双11里面，往年他们还只是“小试牛刀”，这是她最直观的感受。
莉莉认为，到了双11，考验的是品牌前几年积累的基本功，“如果一个品牌消费者认知度非常高，平常又很少降价，双11大促时很容易吸引消费者。相反，如果品牌认知度低，到大促节点上，即使降价，也很难吸引消费者购买。”
国 潮 服饰品牌长大开飞船则是选择尽可能跟着淘宝的规则走，去获取尽可能多的流量。 在最新上线的淘宝逛逛也进行尝试，进行产品前期种草和预热，对于周期拉长会否导致消费者购买疲倦，创始人徐洋则是持乐观意见，“可能再过5年才会出现购买疲倦，总归是有新的增量，总归有新的人来。 ”
新晋简餐品牌理象国负责人王林在跟猎云网沟通过程中表示，首次正式发力双11，是全力冲刺状态。作为天猫新品孵化计划中的品牌之一，理象国在天猫小黑盒，天猫美食日等IP方面曾获得一定流量扶持。
一些参加双11的新品牌确实获得不错的成绩。理象国今年双11整体业绩增长700%；其名为“正经五花小酥肉”的新品在开售后1小时即达到天猫肉制品行业单品TOP2，复购率达40%以上。
长大开飞船提供的数据显示，今年双11期间，访客数由去年7万增至30万，加购件数增长10倍，支付金额增长300%，支付转化率由去年1.79%增至4.87%。
根据天猫方战报，今年双11，Bop、未卡、每日黑巧、缤兔、bebebus等700多个新品牌，成为细分赛道第一。此外，还有275个新品牌，连续3年翻倍增长。
如何选择平台？
除了淘宝、京东、拼多多等传统电商平台外，还有抖音、快手、小红书等新兴平台，也开始深度参与，成为双11的新势力。
各家平台也出台了许多新举措。双11之前，手淘上线了“天猫双11种草机”这一新功能。在搜索框中输入关键词，就会相应推荐博主们在此关键词下发布的种草内容，其中还附带有商品链接。

稿源：(i黑马)

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标题：拼多多|新品牌双11众生相：有人销量暴增，有人黯然离场