新零售要凉了？国内又一新零售品牌倒下，公司总部“一地鸡毛阅读本文前

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新零售是这些年零售行业发展的大方向，自从马云在2016年提出“新零售”的概念之后，很多商业大佬都在往这个方面布局。这些年以来，诞生了很多以“新零售”名头发展起来的巨头企业，但“倒下”的企业也不少。
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此前在南京有一个叫做“云厨一站”的新零售平台，因为315谣言事件，导致经营阻碍，流动资金出现缺口。为此，会员大批量退卡，供应商停止“赊账” ，只能现结。无奈之下，这个有着240多家连锁店的新零售平台只能进行内部重组。
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此外，据不完全统计， 2018年有15家新零售电商企业倒闭、转型。其中包括七只考拉、GOGO小超等一系列知名电商平台。新零售模式中，有一种叫做“无人货架”模式在2018年之前非常火热，但由于一直处于亏损状态，没能找到健康的盈利模式，基本上处于被“放弃”的状态。
当时阿里的CEO张勇表示，通过用投资人的钱，烧钱买成交额、用户，这样的业务无法长久，没有未来。而今年8月份， “鲜生友请”创始人名下30多出房产被查封的消息，再次让人们对“新零售”的未来深感担忧， “新零售”要凉了吗？
现在下定论还为时尚早，这些倒下的电商企业，其实都是跟了“新零售”的风头，并没有进行过严谨的布局。既然不是“新零售”的概念有问题，那平台的倒下总归是有原因的，从鲜生友请的发展过程，我们能窥见一二。马云在提出“新零售”模式之后，很快便推出了以“新零售”概念为核心的盒马鲜生。到2017年，盒马鲜生已经初具规模。而当时的鲜生友请创始人张知豪，正在社区“卖水” 。他发现盒马鲜生在国内非常受欢迎，便也开始琢磨进军“生鲜行业” 。
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2017年4月份，模仿盒马鲜生的“鲜生友请”横空出世，从名字上我们也能发现，鲜生友请是一个纯粹的“模仿者” 。不仅仅是在名字上进行模仿，经营模式也是跟着模仿。不过，他做“鲜生友请”的初衷，并不是为了新零售。因为长期从事社区卖水的生意，他对中国的老人、家庭妇女心理一清二楚。要打动这些人的心，最好的办法就是“低价销售” 。尤其是生鲜蔬菜，他们尤其敏感，只要价格够便宜，就一定有人愿意上门。所以，鲜生友请的店面开张之后，主打的就是“低价” ，以此来吸引顾客办卡。当时，鲜生友请推出的活动有冲300送100 ，冲3000送1500的优惠活动，而这些经常光顾生鲜店的人，大都比较喜欢图这些小便宜，所以张知豪这一年赚到了不少钱。
【新零售要凉了？国内又一新零售品牌倒下，公司总部“一地鸡毛】赚到了巨大的收益之后，张知豪在2018年开始“忽悠”各路投资人。他给出承诺，只要投200万，就可以占到门店49%的股权，年收益高达30% 。这些投资人也不管这些，毕竟张知豪确实通过自己的方式赚到了很多钱，只要有钱赚，其他的都不在乎。所以， 2018年的鲜生友请发展得特别快。
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一年时间，盒马生鲜的店铺扩张到了120多家。当时鲜生友请旗下店员看到了如此迅速的扩张和收益，也参与其中投了不少钱。可惜这样的扩张并不能长久，企业是需要盈利的，光有规模可不行。如果无法从消费群体中获益，公司规模越大，反而支出压力就越大。
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果然，鲜生友请很快就陷入资金断裂的困境，张知豪和高层也没有力挽狂澜的决心，打算拿着客户办卡的钱“跑路” 。还好并没有成功，不久后被警方以涉嫌非法吸收公众存款为由带走，两年时间扩展出的130多家店全都关闭，公司总部“一地鸡毛” 。今年8月份，张知豪和公司高层名下30多处房产被查封，冻结银行账户39万，追赃260多万等等。