交易额|双十一复盘：狂欢表象下悄然步入新局( 二 ) 中薪|高薪|表象|狂欢|复盘|交易

新品牌争夺背后，是电商持续增长后，平台面临增长焦虑问题。流量红利逐渐见顶，平台需要更多新流量、新创收，来获得更多生意增长的机会。恰在此时，新兴消费群体崛起，消费需求发生转变，众多新品牌拥有了快速生长的土壤。
热闹狂欢背后也暗藏泡沫。“举个例子，我囤了两大箱纸巾，半年都不用买买买，平台和商家无非是‘寅吃卯粮’。”11月12日，有电商行业相关人士对时代周报采访人员表示。
加强行业监管
另一个较为微妙的现象是，电商平台激战正酣时，11月10日，国家市场监管总局起草《指南》，并向社会公开征求意见。
这是中国首次尝试界定科技行业的反竞争行为，也将从根本上改变互联网公司在中国的竞争版图。
《指南》从“垄断协议”“滥用市场支配地位行为”等多个方面对平台经济领域做出规定，“算法”“数据”“技术”“成本”等词汇被频繁提及，这意味着，“二选一”“大数据杀熟”等问题或将迎来严肃处理和解决。
11月13日，一名互联网市场观察人士对时代周报采访人员分析称，“二选一”压缩了商家福利，“大数据杀熟”无疑正在损伤消费者权益。

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“此次发布的《指南》跟以往有很大的不同，尤其是直接点名‘平台经济’和‘反垄断’这两个关键点，其中在涉及协议控制（VIE）架构的经营者集中属于经营者集中反垄断审查范围，其实已经非常明确，指向就是阿里、美团、字节跳动等互联网企业。”11月12日，网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师告诉时代周报采访人员，在双十一大促期间发布《指南》，针对性可能更强，也是给平台“警示”。
《指南》发布后，11月10日，港股恒生科技指数一度跌超6%，阿里、京东、腾讯、美团等集体低开低走，午后跌幅明显扩大，其中京东跌近9%创下史上最大单日跌幅，美团、腾讯最高分别跌超13%、5%，4家巨头一天合计蒸发市值超过8800亿港元。
【 交易额|双十一复盘：狂欢表象下悄然步入新局】“几家巨头公司市值一天蒸发几千亿港元，已经赶超双十一交易额。”11月11日，一名电商行业观察人士向采访人员调侃称。这也预示着，电商狂欢背后，监管正在进一步收紧。