|功效护肤的下一个风口是什么?
再细分 。
文|Celia
随着消费者追求护肤功效的意愿越来越强 , 冻干粉护肤领域因其功效性和一定的技术门槛 , 而被视为蓝海市场 。
今日(11月13日) , 莱博药妆技术(上海)股份有限公司(以下简称莱博)以“冻干新势力”为主题举行了2020新品发布会 , 公布了10款新品 , 其中包括7款冻干产品以及3款功效产品 。
东方美谷药妆研究院院长、莱博董事长李成亮表示 , 莱博自成立以来始终专注于冻干领域护肤解决方案 , 此次发布会带来的产品更是验证了莱博对功效护肤及冻干细分市场的重视与信心 。
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▍东方美谷药妆研究院院长、莱博董事长李成亮
更安全、更有效
据《2020年中国冻干粉行业分析报告》数据显示 ,2019年 , 冻干粉行业市场规模大约为25.4亿元 , 预计到2026年 , 规模将达到40.79亿元 。 而近两年“冻干粉”搜索指数年复合增长率更是达到了80%以上 。 从消费者层面来看 , 冻干产品的搜索量在过去一年增长了33%;从行业角度来看 , 冻干商品备案2019年相比2016年增长了5倍 。
近年来消费者对产品成分功效的看重 , 对专注功效护肤的企业来说是一个机会 , 于莱博而言更是打开市场增量的好时机 。
而细分品类更是增强市场竞争力的重要能力之一 。 在功效性护肤产品中瞄准冻干品类 , 再细化出更多形态的产品 , 满足不同消费者需求 。 这种品类的再细化 , 也为莱博成为冻干领域的领跑者提供了强有力的支撑 。
据美丽修行数据分析师杨春介绍 , 近两年冻干品类扩充趋势明显 , 有面部精华、面膜、冻干眼膜、喷雾、冻干乳等;当前冻干安瓶持续增长 , 冻干眼膜、精华乳即将进入加速发展期 。 而这一发展趋势也与莱博此次推出的新品不谋而合 。
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▍活性胶原抚纹冻干眼膜与明眸焕彩冻干眼膜
此外 , 调查显示 , 当前消费者对产品的安全性和产品成分更为关注 , 因此在护肤选择中 , 对皮肤科医生和专家建议重视程度变大 , 对美妆博主以及美妆导购的信任程度在减少 。
据介绍 , 当前莱博合作了超200名皮肤科医生 , 自2017成立药妆研究院以来 , 莱博也始终致力于将医生的临床经验转化为功效护肤品 。 目前合作的客户已囊括百雀羚、相宜本草、云集素野、绽妍、花西子旗下护肤品牌OGP时光肌、环亚集团旗下美肤宝等国内主流及新兴护肤品牌 。
“只有安全 , 品牌才能走得更远;只有有效 , 消费者才能认可 。 ” 李成亮说 。
入局千亿头皮护理市场
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