车辆知多少|“双11”销售额破6亿元, 彩妆“顶流”完美日记想更完美( 二 )

自1993年，雅诗兰黛和倩碧在中国开设专柜，成为最早进驻中国市场的海外化妆品品牌后， 27年的时间里，海内海外品牌的数目早已从最初的2个增至成百上千，其中不乏经营时间超百年的化妆品巨头企业。而成立仅4年多的逸仙电商，却能与国际巨头们同台竞技。精彩的表现吸引了众多投资机构的青睐，天眼查App显示， 4年时间里接踵投资完美日记的包括高瓴、真格、高榕、厚朴、弘毅、CMC资本、Tiger、厚朴等海内外着名投资公司，堪称资本界的“宠儿” 。

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谈及完美日记在资本市场的受欢迎程度，财富书坊创始人、财经作家周锡冰向《证券日报》采访人员表示，完美日记从创立至今的上风非常明显。 “在资本市场，要想获得机构的认可，创始人团队就必需善于‘讲故事’ 。这个故事能否反映出创始团队的梦想、市场边界、用户需求等，将决定其能否得到机构的认可和青睐。从目前参投的高瓴、真格、高榕、厚朴、弘毅、CMC资本、Tiger、厚朴等机构来看，完美日记的创业故事显然是非常成功的。其次，逸仙电商创始人、CEO黄锦峰出身宝洁，曾任囯产面膜品牌御泥坊副总裁，本来就拥有丰硕的战略经验。 ”
国货彩妆“顶流”：
更快、更娱乐、更年青
除了资本青睐，海内千禧年一代和Z世代用户的消费习惯变化，也让国产彩妆品牌乘风而起。
据****报道，国产化妆品已占中国市场56%的市场份额；从消费者购买意愿来看， 42%的消费者更愿意选择国产化妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国产化妆品。

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逸仙电商的招股书中也明确提到自己的目标受众， “为年青消费者提供卓越的体验和令人着迷的发现美的旅程” 。事实上，逸仙电商也做到了。 2019年6月，天猫宣布的一份调研呈文显示，完美日记是00后粉丝占比第二名的国货品牌，仅次于华为，是国货彩妆的“顶流” 。
年青消费群体为什么会对企业这么有吸引力？著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销参谋机构创始人于斐告诉《证券日报》采访人员，年青受众群消费习惯转变是主要原因。 “现在国货彩妆销售群之所以集中在年轻人群体，原因是现在的时代是颜值经济时代。如今的彩妆品牌更注重消费者情感共识和体验，化妆品从以前的满意需求转向了追求情感共识和体验。国产彩妆捉住了这个风口和模式的转型。特别是95后、00后的功能需求有淡化趋势，更多在乎使用产品的‘娱乐感’ 。 ”