【iqoo|双十一晚会为什么不火了？答案：都看直播去了】双十一|销售额|安卓_傻大方

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iqoo|双十一晚会为什么不火了？答案：都看直播去了

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一年一度的双十一落下帷幕，以往除了买买买，观看双十一晚会也让大家备受期待。 2016年，国际顶流贝克汉姆夫妇开场，马云用“魔术”变出斯嘉丽·约翰逊；2017年，有人愿意用5000元换一张天猫双十一晚会门票；2018年双十一，李佳琦和马云直播PK卖口红……
每年的双十一晚会，不仅明星嘉宾阵容完全不输各大卫视跨年阵容，而且话题热度都不亚于春晚级别。但是今天，这个电商界“春晚” ，显得冷清了很多。虽然阿里依然请了易烊千玺这样的顶流明星，但是“晚会开始没落，直播崛起”这一趋势已然很明显。
以前，大家都是在家里一边看天猫双十一晚会，一边用手机不停地刷抢购。但是现在，大家都在直播间领补贴红包、抢秒杀福利直接买了。就拿直播带货“黑马”iQOO来说，凭借在直播方面的全面布局，成立不到三年，就在这个双十一拿下了全行业安卓TOP2的好成绩。
iQOO双十一终极战报显示，全平台直播双11当天累计销量/销售额同比提升超过210% 。在两大短视频平台， iQOO官方旗舰店斩获快手单店手机品类销量&销售额双冠军，以及抖音3C数码小时赛多时段销售额冠军。
【iqoo|双十一晚会为什么不火了？答案：都看直播去了】
而在三大传统电商平台， iQOO也很好地守住了“阵地”：
1~11日天猫安卓手机品牌销售额TOP2；
iQOO品牌斩获苏宁安卓手机销量TOP2；
iQOO官方旗舰店斩获京东手机第三方平台品牌旗舰店销售额冠军。

此外， vivo官方商城iQOO销售额比去年同期增长5倍，各大单品更是刷榜冠军：iQOO 8 Pro斩获天猫4.5K+价位段安卓手机销量冠军；iQOO Neo5斩获苏宁2.5K~3K价位段手机销量&销售额双冠军；iQOO Z5斩获京东1.5K~2.5K价位段手机销量冠军。
从新兴平台崛起，到拿下三大主流电商平台安卓行业TOP2 ，再到各价位段皆有爆品， iQOO这个双十一的战绩可以说是“多点绽放，全面开花” 。而iQOO之所以能取得如此亮眼的成绩，和其在直播这个蓝海市场，抢占到了流量洼地关系很大。
抢占全网流量洼地，直播弯道超车随着移动互联网迅猛发展，如今流量增长已然遇到了瓶颈，线上流量见顶也成为了行业共识。不过，流量见顶了，但是流量在各大平台流转却是大趋势。而流量在流转过程中形成的洼地，就是iQOO这样的新品牌的机会。如今，伴随着移动互联网成长起来的Z世代，已经成为消费主力。而直播，毫无疑问是Z世代年轻人最为青睐的购物渠道之一。
iQOO将自己的目标客户群体定义为“年轻极客” 。而这群人大多以Z世代居多。所以，无论是客群上的相契合，还是作为新品牌想要弯道超车，争取到直播这个目前还处于蓝海的流量洼地，都是iQOO重磅投入直播的理由。

iQOO加码直播，有几大特色：
第一是自播的日常化。不仅节假日， iQOO的直播间日常也会运营；第二， iQOO自播的玩法有新意，除了抽奖、抢秒杀价等常规活动之外，针对自身目标用户的人群属性， iQOO还会打造一些特色的直播专场。比如针对电竞爱好者，邀请KPL职业选手来参与直播；而像二次元、国风音乐爱好者也能在B站百大UP主、国风音乐会直播专场中，找到自己的所爱。
第三， iQOO除了深耕自播之外，还联合各界主播，比如薇娅、雪梨等头部主播。而在渠道布局上，除了三大电商平台， iQOO还新开拓了抖音、快手等短视频平台，甚至是招商银行网上商行这样的平台。

此外，在社交媒体平台微博上， iQOO发起诸多话题活动，反映相当热烈。比如#iQOO双11#的话题，到现在阅读量已经超过了4亿；#周深的声音礼物#微博话题，阅读量也达到了1亿。

这一整套组合布局下来，使得iQOO在此次双十一开门红期间取得了直播GMV破亿，直播间成交同比增长300% ，自播渗透率高居手机行业TOP1的好成绩。