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北京时间11月12日0时 ， 天猫双11狂欢购物节结束 ， 最终以5403亿的成交额高调收场 ， 这是继09年开始 ， 天猫又一次实质意义上的购物狂欢 。
在过去 ， 因数字形象的关系 ， 每年的11月11日被人们戏称为“光棍节” ， 不过自2009年的11月11日开始 ， 阿里集团搞了第一个以打折购物为活动的“双11”狂欢节 ， 而当年双11的销售总额也只有5000多万 。
双11的由来
在经历了13年的发展和宣传后 ， 天猫双11已经从当年的光棍节演变为中国人真正的购物节 ， 很多人都会在这一天疯狂购物 ， 采买自己喜欢和需要的物品 。
很多人想不明白 ， 为什么双11会如此的成功 ， 不就是一个普通的打折购物吗？为什么别人搞打折活动却搞不起来 。
为什么双11会如此成功
没错 ， 天猫双11的模式其实很简单也很好理解 ， 就是普通的无套路打折购物 ， 但是这也是绝大多数老百姓所期待的打折模式 ， 是最广大消费群体认可的“省钱”模式 。
1.“省钱”的习惯是根本
【双十一|5403亿！天猫双11狂欢又一次高调收场】刻在中国人骨子里的勤俭节约 ， 和与生俱来的节省习惯也促进了双11的飞速和长久发展 。 试问 ， 谁能不喜欢花最少的钱买最多的东西呢？谁能不喜欢省钱呢？我想很少有这样的人 ， 除非你是“王多鱼 。 ”
2.庞大的客户基础
隶属于阿里巴巴旗下的淘宝 ， 应该是近些年最大最火爆的网络购物平台了 ， 从03年成立开始 ， 就慢慢的改变着国人的消费模式和购物方式 。
近20年的时间 ， 它积累了异常庞大的用户群体 ， 将近8亿的用户 ， 使其在国内的影响力可以说是首屈一指 ， 人们在网购的时候率先想到的就是淘宝天猫 。
如此庞大的用户群体让它的双11活动从09年开始就有了一个很高的起点 ， 再加上最近几年的大力宣传和大力推广 ， 也使得双11成为了双11不得不买的理由 。
3.海量商品统一打折 ， 会形成一种“全民购物效应”
所谓“全民购物效应”即在商品统一降价或打折的时候 ， 全民抢购的局面 。 就好像某商场或者某超市搞开业大酬宾 ， 全部商品7折、8折、9折 ， 那一般都会引起当地居民的疯抢 ， 因为商场或超市会有人们日常所需 。
同样 ， 淘宝天猫的商品种类比超市和商场要多很多倍 ， 所涉及的商品种类几乎涵盖了你能想到的所有物品 。 其次 ， 就是因为商品种类多 ， 其中一定有你所需要的东西 ， 不管大到各种家用电器 ， 还是小到一两块钱的小件或零食 ， 总有一款你生活中或者工作中能用到的东西 。
这些你所需的物品会在双11这天打折降价 ， 那么你会购买吗？答案基本上都是会的 。 原因就是第一条所说的：省钱 。
那么 ， 将近大多数人都在双11这一天来购物 ， 经过几年的时间就形成了一种习惯 ， 也形成了一种爱好 ， 所以这就是为什么天猫双11越来越火爆的原因 。
双11火爆了这么多年 ， 也有许多人不看好双11 ， 也不看好双11的前景 。 认为双11不过是一种噱头 ， 一种没有多高水平的营销模式 ， 等到大多数国人没有了新鲜感就会对双11厌倦 ， 对这种模式厌倦 。
双11还会持续多久
在今年的双11之前 ， 就有很多媒体和个人持有唱衰的看法 ， 预测过今年的双11很有可能会不如往年 ， 预测会从今年开始逐渐下滑 ， 当然这种论调也是屡见不鲜了 ， 但显然实际情况出乎他们意料 。
当然上述观点也不是完全不着边际 ， 以专业角度来分析的话 ， 市场会瞬息万变 ， 可能性也就多种多样 。 不过我觉得在消费者看来 ， 往往最简单的方式 ， 才是大众最认可的方式 ， 这也是淘宝天猫这么多年所采用的最多的方式 。
如果像“并夕夕”那种营销套路满天飞 ， 也许会见效很快 ， 但是持久性就没那么强了 。 消费者可以被套路一次两次 ， 但不会永远被套路 ， 那种做法只会让自己的口碑越来越差 ， 路越走越窄 。
所以 ， 只要阿里初心不变 ， 继续搞这种天猫双11打折购物狂欢 ， 它就会一直做下去而经久不衰 ， 消费者也会越来越习惯于在这一天多多采购 。
不过最后说一句 ， 双11虽好 ， 可要量力而行哦 。 理性消费 ， 理性看待双11 。
稿源：(悖论者)
【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111395U522021.html
标题：双十一|5403亿！天猫双11狂欢又一次高调收场