店铺|美团旗下小象生鲜全部关店上海首家店铺还未亮相便“夭折” 小象|亮相|关店|店铺|还未|美团

央广网北京11月13日消息（采访人员于琦）近日，小象生鲜APP上发布公告称，从2020年10月29日起，小象生鲜线上服务将迁移到美团买菜APP，并变名为“美团买菜生活超市”，原小象生鲜APP将停止使用。

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（图源自小象生鲜APP）
【 店铺|美团旗下小象生鲜全部关店上海首家店铺还未亮相便“夭折”】央广网财经采访人员登录小象生鲜APP时发现，当定位在方庄店时，所有菜品均显示在“补货中”，当定位在望京博泰店时，部分显示有货的菜品也无法正常下单，结算时均显示“部分商品不在售卖时间”。

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（图源自小象生鲜APP截图）
“北京望京店铺在两个月前就已经闭店，所以即使显示有货的商品也无法下单。”小象生鲜客服告诉央广网财经采访人员，“目前小象生鲜和美团买菜已经合并，如果有买菜的需求，可以下载美团买菜APP，附近的站点也会给配送。”
三地门店接连停业
公开资料显示，小象生鲜于2018年5月正式推出，是美团旗下一家集生鲜食品、餐饮、电商和即时配送于一体的线上线下一体化生鲜超市，品类涵盖蔬菜、水果、海鲜、肉禽蛋、乳品饮品、零食、粮油等，距超市3公里范围内支持最快30分钟内配送到家。
2018年成立以来，小象生鲜开店速度较快，截至2018年10月，小象生鲜一共在全国开了7家门店。除了北京的2家方庄店和望京博泰店之外，其他分别有2家店位于无锡、3家店位于常州。
然而，2019年4月，不到一年的时间，小象生鲜宣布缩小试点范围，除了北京的2家店之外，无锡和常州共5家门店均宣布关店。在美团点评公布2019年第一季度财报后的分析师电话会议上，美团CFO陈少晖曾表示，由于投资回报率低于预期，已经关闭低线城市的5家小象生鲜门店。
时隔不到一年，2020年9月，小象生鲜发布方庄闭店公告，称方庄店将于9月9日起停止运营。
高管调整开启战略收缩
“由于公司在经营上的调整，我们将小象生鲜线上服务迁移到了美团买菜APP。”针对小象生鲜APP停止运营的原因，小象生鲜客服这样跟采访人员解释称。
2018年10月，美团点评上市后开启了首轮架构调整。美团点评CEO王兴在内部信宣布了公司组织升级的调整，其中，小象生鲜的负责人由美团高级副总裁陈亮接替，继续深耕生鲜零售，提升消费体验。姜跃平因家庭原因转任公司高级顾问，关注公司战略和生鲜零售行业布局。此前，美团生鲜新零售业务由姜跃平负责。
在陈亮接手后，小象生鲜就开始探索模式更轻的生鲜模式，诞生了美团买菜，同时公司进一步对小象生鲜进行战略收缩，除了关店之外，原计划在上海购物中心开的首家小象生鲜店铺还未亮相便“夭折”。

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