??地产数字化是大势所趋
??房地产线上营销是大势所趋，更是房企数字化转型升级的一部分。
??这场突如其来的疫情，更让房企意识到数字化营销的必要性和重要性。据了解，目前百强房企中，有79家已经在数字化转型升级的路上。此外，据粗略统计，目前房企使用自建线上售楼处有107个，房企自建小程序有85个。
??疫情期间，恒大恒房通、碧桂园凤凰云、万科的易选房等对业绩增长起到了不小的作用，疫情稳定之后仍在积极推动。还有，今年“双11”龙湖在参加各大电商平台的优惠之外，自有的线上售楼处也推出了“购房狂享季”，四大航道全线参与。
??由此可以看出，房企对于线上投入并非只是短期行为。所以对于“双11”，房企不仅把它视作一种营销方式，更是当作一种销售战略在布局，比如碧桂园、富力等企业在采访中就多次表示，会对线上做好长期投入的准备。
??对于房地产线上交易，很多人的顾虑在于：销售只是第一步，签约、贷款、过户等环节很难从线上解决。不过，这些顾虑正在一步步解决，以乐居为例，疫情期间进行迭代升级，已打通了从认购到交易整个房地产交易全流程。
??今年“双11”将房企拉到了同一起跑线，在线上这个赛道进行份额与客源之争，这背后正是数字化的竞争。
??在消费需求逐渐个性化、多元化的当下，对客户大数据的获取、对客户需求变化的感知与分析是决策的关键，也是提供服务体验的重要参考。所以，房地产数字化建设势在必行，以VR、AI、云计算、大数据、人工智能等科技为企业助力，打通地产开发、设计、采购、营销、服务等全产业链。

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