潜能|供需下沉服务提质 “双11”展现中国消费强劲潜能( 二 ) 高薪|下沉|潜能|服务|供需|中国

10月26日，苏宁易购宣布将“百亿补贴”福利由线上拓展至线下，实现从城市到县镇、从商圈到社区的下沉，范围涉及全国县镇市场的近7000家零售云店；京东则联合320万家线下门店资源，提供线上线下同价同质服务，包括1.5万家京东家电专卖店、超600家电脑数码专卖店、1000家京东京车会门店、近100家京东大药房门店和京东健康—联盟大药房等。
业内专家认为，当下中国60岁以上的中老年群体正在加速拥抱数字生活。在数字生活潜移默化地影响下，老年群体的消费思维模式随之改变，更愿意尝试网上购物和移动支付等消费方式，消费需求也逐步向高水平、高层次和多元化的方向发展。
快递进“村” 提振下沉市场供需活力
今年“双11”，三大电商平台销售再创新高。来自各级城镇、乡村的市场表现亮眼，在商品供给和消费上增速较快。
京东平台数据显示，11月11日开场前5分钟，京东超市低线市场成交金额同比增长12倍；京东超市新增用户中，有8成来自于低线市场。其中，在家电领域，有1.5万家家电专卖店冰洗品类成交额同比增长300%。同时，天猫平台数据显示，“双11”期间，超过1400个县域的41万款农产品悉数登场。来自贫困县的商家超过38万个，在11月1日到10日的成交额同比增长74%。
快递下“乡”不进“村”，成为制约各级乡镇消费释放和农产品上行的“痛点”之一。今年的政府工作报告提出，“支持电商、快递进农村，拓展农村消费。”随后，国家邮政局印发《快递进村三年行动方案(2020-2022年)》，提出到2022年底符合条件的建制村基本实现“村村通快递”。

文章插图
菜鸟无锡无人仓内，智能机器人在快递云监工的镜头下处理“双11”订单(受访者供图)
如今，政企多方在城乡之间“修路架桥”，着力缩短不同地域之间发展的数字和基础设施鸿沟，“城-村”之间的快递物流运力得到不断升级，极大释放了我国各级地区消费活力和乡村经济发展潜力。
“双11”期间，京东物流在全国内 92%的区县和83%的乡镇，实现了24小时送达，乡镇最快一单已做到15分钟送达。此外，菜鸟 “农村快递物流智慧共配”项目已覆盖全国25个省份670多个县域。
农业农村部部长韩长赋近日表示，农村有广大的市场和广阔的投资空间，6亿农村常住居民消费上来了，可以成为后疫情时代经济恢复增长的强大推进器，在实施扩大内需战略、构建新发展格局中，农业农村将扮演更加重要的角色。
“当前，中低收入群体在中国来说还是绝大多数，也是我国消费市场的主要组成。未来，这一群体在拓展消费市场、挖掘内需方面潜力巨大。” 银河证券前首席经济学家左小蕾表示，电商平台应充分利用供应链产业链的双向特性，更好发挥连接商家和消费者间的桥梁作用，通过数智化供应链建设挖掘消费需求，实现供应链高效协同的社会价值。
“双十一的成绩单充分体现出我国的消费实力和潜力，也将消费对于经济的提振效果发挥到了最大。”盘和林表示，电商供应链打通了消费需求和生产供给的联系，借助消费的作用，拉动线下实现数字化转型。通过不同的平台分流，拉动线下实现数字化转型，为中国产业带工厂提供了完善庞大的消费分级市场，在振兴区域经济、提升产业集群竞争力方面作出突出贡献。
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